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Esta proyección ante el consumidor determina en mucho la capacidad de una marca, de poder entender el mercado y saber qué recursos destacan en imagen.
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Para la comprensión del mercado, un elemento es toral y es poder adaptar una idea creativa a los canales en mano que potencial su influencia como una mascota de marca o un buen merchandising.
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Así como vemos el caso de las sandalias de Oxxo hemos visto situaciones de branding muy interesantes con la mascota de marca de Farmacias Similares.
Las sandalias de Oxxo son el último producto que ha comenzado a llamar la atención del consumidor en redes sociales, tal como documentamos a continuación, revelando lo interesante que es toparse con la imagen de una marca mediante recursos creativos.
El estudio “Top Brands Kids And Teens 2021 Chile” comprobó lo anterior, cuando descubrió que para el 37 por ciento de los niños, la principal razón por la que elegían una marca es porque la consideraban divertida; 29 por ciento dijo que los hacía felices y 20 por ciento, porque era una marca de la que se enteraban todo el tiempo.
Oxxo entra al mercado de calzado
El merchandising es uno de los recursos promocionales clave en las marcas para darse a conocer ante el consumidor, por eso llama la atención saber de que Oxxo entra al mercado de calzado con sandalias que exhiben por todas partes su famoso logo rojo con amarillo.
¿Hay algo más gato que las chanclas del Oxxo? Yo, usándolas con calcetines porque claramente me las voy a comprar. pic.twitter.com/VCFwp1IKv6
— Andrea (@thecricketandy) December 23, 2022
Encontré las mejores chanclas del mundo en un Oxxo de Acapulco. pic.twitter.com/OjFRDtdde8
— Diego Arepa. (@CapitanIdiota) December 28, 2022
Mi amigo dice que sus chanclas ? son las compro en el Oxxo y yo quiero unaaaas ? pic.twitter.com/buuOKi3peG
— Nre Villegas (@nrevillegas) January 4, 2023
Mi amigo dice que sus chanclas ? son las compro en el Oxxo y yo quiero unaaaas ? pic.twitter.com/buuOKi3peG
— Nre Villegas (@nrevillegas) January 4, 2023
Dicho producto ha comenzado a viralizarse en redes sociales, con publicaciones de usuarios que dan cuenta del aspecto que tiene el último producto de calzado de la famosa tienda de conveniencia.
Mr. Bárbaro (@Raymund_G, Twitter) por ejemplo, aseguró en un post que no buscaba causar envida, pero mostraba sus nuevas “chanclas”, enfocando las sandalias de las que hablamos, en las que lucen por todas partes el logo de Oxxo.
Andrea (@thecricketandy, Twitter) es otra usuaria que dio cuenta del producto con que Oxxo incursionaba en el calzado con su propia marca de sandalias, cuestionando que si existía algo más “gato” que dichas sandalias, porque estaba dispuesta a usarlas con calcetines, ya que se iba a comprar este producto.
Otro usuario, Diego Arepa (@CapitanIdiota, Twitter) también dijo haber encontrado las que dijo son las “mejores chanclas del mundo” en una tienda Oxxo de Acapulco, Guerrero.
La fascinación por el merchandising de determinadas marcas ha dado paso a un afecto que el consumidor tiene por estos productos con acciones clave en el mercado, que se basan en todo momento en el reconocimiento de marca.
Indudablemente se abre paso a una serie de prácticas, que además de fascinar por el producto en cuestión, como una sandalias con el logo de Oxxo en todas partes, incluso establece una importante industria como lo demostró Farmacias Similares cuando presentó la maquiladora que se encarga de fabricar los peluches del Doctor Simi y que emplea a personas con capacidades diferentes, demostrando el activismo de una marca, en una de sus facetas de negocio.
Este caso, por ejemplo, advierte lo valioso que es la imagen de una marca a través de una mascota y cómo un recurso creativo, con un médico bonachón, potencia a toda una compañía.
Como podemos ver, el escenario en ventas que se ha desarrollado con ayuda de un personaje y de la imagen de una marca, ha dado con productos que logran entender el valor de la comunicación de un nombre, estableciendo con ello tareas que se vuelven virales ante el consumidor, por el factor creativo que una mascota de marca o el merchandising creativo logra en la mirada del consumidor.
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