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México es el país número uno en cuanto a la derrama económica relacionada con la celebración de San Valentín.
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Los colombianos y Argentinos celebran durante el mes de septiembre una festividad parecida a la del 14 de febrero en México.
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Se estima que la derrama económica de este año durante el Día del Amor y la Amistad, crezca debido a la nueva normalidad pospandemia.
El 14 de febrero se celebra en diversas partes del mundo una festividad relacionada con el amor y a la amistad, esta festividad es también conocida como el día de los enamorados o San Valentín, para diversos países latinoamericanos, esta es una esta festividad que resulta en un evento sumamente popular, según datos de Statista durante el 2019 reveló, que México encabeza la lista de los países hispanohablantes que celebra dicha festividad, seguido de Chile y Perú, tomando como eje de partida que estos países celebran como tal San Valentín.
Sin embargo, cabe mencionar que diversos países como Colombia también celebran dicha celebridad, no obstante según la encuesta de Picodi, reveló que al menos el 86 por ciento de los colombianos no celebran San Valentín y, en cambio, festejan el Día del Amor y de la Amistad y lo hacen el día 21 de septiembre, de igual modo el día 20 de septiembre, los argentinos realizan una celebración que lleva por nombre Día de los Novios.
Como se puede observar son diversos los países que hacen alusión a una fiesta relacionada con las relaciones afectivas, por lo que es durante estas fechas que los especialistas del marketing, debe tomar oportunidad y cautivar a los consumidores con las mejores estrategias, ya que es en días previos, que los enamorados buscan siempre la mejor manera de complacer a sus parejas, aunque en redes se busque y señale a la fecha como un momento de apelar a los buenos deseos y lo empalagoso de las relaciones románticas.
sé que San Valentín es un invento capitalista que simplemente incita al consumismo pero sinceramente me apetece que alguien me regale flores, bombones y libros de amor con dedicatorias sumamente empalagosas xfavor!!!!
— inés ? (@InesCraya) January 22, 2022
Ahora bien, esta festividad llega después de las fiestas relacionadas con la navidad y el derroche que ocasiona el último mes del año, además de presentarse a pocos días de solventada la cuesta de enero, es por ello que los especialistas del marketing, no deben dejar para después esta fecha y deben comenzar a planificar febrero incluso antes de que termine enero. Según datos proporcionados por La Cámara de Comercio de México (CONACO), esta celebración dejó una derrama económica en México superior a los 2 mil 540 millones de pesos durante el año pasado.
Sin embargo, cabe mencionar que esta importante derrama económica representó una disminución del 49.1 por ciento con respecto al año 2020, temporada en la cual se registró una derrama superior a los 4 mil 998 millones de pesos; sin embargo, se estima que debido a la nueva normalidad y la mejora en cuanto a la salud pública general, este año 2022 se genere un incremento sociable en cuanto al derroche general por las celebraciones de San Valentín. Ante este optimista cálculo, Zenvia, plataforma de soluciones de comunicación, recomienda una serie de acciones a considerar para lograr implementar las mejores estrategias de marketing ante la celebración del 14 de febrero.
Estrategias de marketing para San Valentín
Anticiparse al consumidor: Es común que uno de los principales problemas de los consumidores, sea el no saber qué regalar, por ello el generar diversas promociones, paquetes y opciones de regalo es una gran alternativa ante los clientes indecisos, de igual manera el contar con un catálogo actualizado, tanto de manera digital como física, facilita el tomar una decisión de consumo.
Promociones por temporada: Para el consumidor el que algo sea especial o único por temporada, genera una sensación de exclusividad, por ello el contar con envíos gratis, decoraciones especiales, u obsequios complementarios, ayuda a mejorar la experiencia de compra del cliente, además de generar lealtad con la marca.
Aprovecha el tiempo antes de la fecha: Es usual que la mayoría de los consumidores habituales, dejen para el último momento la preparación y el consumo de mercancías para la celebración de cualquier fecha importante; sin embargo, e tarea de una buena estrategia marketing anticiparse y ofrecer todo tipo de estrategias como descuentos promociones, desde días antes del evento.
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