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La capacidad de las promociones está escalando en creatividad, sobre todo por el alcance que tienen las redes sociales.
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El uso de tatuajes por parte de las marcas llevó a Domino’s a vivir una crisis cuando convocó a consumidores a marcarse con su logo a cambio de alimentos gratis.
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El valor de las acciones de promoción para estimular las ventas ha motivado aún más la adopción de sus recursos.
Con un tatuaje en su brazo, la última acción creativa de un fan de Samsung México lo ha llevado a demostrar su compromiso con la marca, no solo con la cantidad de productos que tiene de la firma coreana, ahora con el nombre de esta marcado en su piel, para ganarse una promo.
La acción protagonizada por Dylan Tatauador lo llevó a marcar con tinta el hashtag #GalaxyFanMx, con el que esta marca activó una promoción para descubrir al consumidor más comprometido con la marca.
Dylan sorprendió sumándose a la conversación aprovechando su oficio para marcarse con el nombre de la firma coreana e hizo un repaso de todos los productos que tiene, como un refrigerador en la cocina de su casa, una pantalla en su sala y recámaras, además de la serie de smartphones S2, S4, A7, un Note y el S21 Ultra 5G.
“Hoy no solamente me declaro tu fan número uno, sino que también forma parte importante en mi estudio, mi familia y mi día a día, si no es Samsung no quiero nada”, confesó el joven artista al sumarse a la promoción con un tatuaje para ganarla.
El video donde ha documentado su audacia suma cerca de 10 mil reproducciones y es un interesante caso del nivel creativo al que se suman los consumidores, cuando son convocados por las marcas.
La promoción de Samsung forma parte del Unpacked Global que se va a llevar este mes y donde se darán como regalo equipos de alta gama, a quienes conquisten con sus pruebas del fanatismo que tienen por los productos de la compañía.
@dylan_tatuador ??? @samsungmexico HOY TENGO LA OPORTUNIDAD DE DECIRTE PORQUE SOY MAS QUE TU FAN # 1 #SamsungPlaygroundMx #GalaxyFanMx ♬ sonido original – Dylan Belmont Tiktok
Superar lo tradicional con promociones
Domino’s aprendió a la mala, las consecuencias de una mala promoción cuando tuvo la gran idea de regalar de por vida pizzas a los consumidores quienes se aparecieran con el logo de la marca tatuado.
La idea llevó a un importante número de consumidores a sumarse a la convocatoria, por lo que muchos de ellos terminaron decepcionados tras haberse pintado de forma permanente el dominó que ha caracterizado a la firma.
Este caso patenta el posicionamiento que logran las marcas en su comunicación a través de promociones que no tienen desperdicio y si toda una capacidad de lograr interacción de calidad en el mercado.
Activar el valor de una marca
Activar el valor de una marca a través de promociones valiosas consolida el impacto que estas tienen en la fuerza de venta y la efectividad que tienen estos recursos ante opciones como la publicidad que requieren de inversión específica y una estrategia singular, que muchas veces no implica ventas, como una activación promocional si lo tiene.
El esfuerzo promocional se ha detonado por la gran cantidad de competencia, la inflación como máximo detonador por lograr un impacto de peso y por ser una alternativa clave ante opciones como la publicidad.
Ser relevante a través de promociones
La activación del valor de las marcas a través de promociones ha ayudado a establecer mejores pautas de trabajo que han logrado establecer actividades importantes que parten de la correcta toma de decisiones por parte de las marcas, como la selección de los instrumentos que servirán en la activación, la manera en que se van a desarrollar los programas, las concesiones que hará la marca a los participantes y la evaluación de los resultados alcanzados por estas promociones.
