• Según un estudio de Neuraxpharm, aproximadamente el 38,5% de las personas mayores presentan riesgo de deterioro cognitivo.

• Los consumidores más jóvenes, como los millennials y la Generación Z, son más exigentes y prefieren marcas que promuevan valores éticos y sostenibilidad.

• El 54% de los consumidores estadounidenses señalaron que las marcas que apoyan causas sociales tienen un impacto significativo en su decisión de compra, mostrando la importancia de las marcas activistas, según refiere Statista. 

Samsung continúa expandiendo los límites de la tecnología aplicada al bienestar con el lanzamiento de “The Mind Guardian”, un videojuego innovador diseñado para la detección temprana de posibles problemas cognitivos en personas mayores de 55 años. Este desarrollo busca democratizar el acceso a herramientas avanzadas de cribado cognitivo, ofreciendo una alternativa accesible y no invasiva que puede ser utilizada desde cualquier tablet Android.

De acuerdo con la información de news.samsung, el proyecto ha sido posible gracias a la colaboración entre Samsung Iberia, el Centro de Investigación en Tecnologías de Telecomunicación de la Universidade de Vigo (atlanTTic), el Grupo de Neurociencia Traslacional del Instituto de Investigación Sanitaria Galicia Sur y la agencia de publicidad Cheil. Además, cuenta con el respaldo científico-tecnológico de la Sociedad Española de Neurología (SEN) y el aval científico de la Sociedad Española de Psiquiatría y Salud Mental (SEPSM).

Es así que, con una precisión del 97%, The Mind Guardian utiliza tecnologías emergentes como la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para analizar las respuestas de los usuarios a pruebas diseñadas para evaluar distintos tipos de memoria: episódica, semántica y procedimental. A través de juegos interactivos, la aplicación logra identificar de manera temprana signos que podrían estar relacionados con enfermedades como el Alzheimer. Las pruebas consisten en tareas como identificar objetos en recorridos urbanos (memoria episódica), seguir movimientos en pantalla (memoria procedimental) y asociar imágenes relacionadas (memoria semántica).

“El lanzamiento de esta solución marca un hito en las herramientas disponibles para la detección de señales de deterioro cognitivo en fase temprana, por su carácter universal, gratuito y accesible. Con The Mind Guardian, acercamos el cribado a gran escala a los hogares, facilitando la detección precoz que puede marcar la diferencia en la calidad de vida de los pacientes, sus familias y sus cuidadores”, señala Alfonso Fernández, CMO & Head of Direct to Consumer de Samsung Iberia. “Nos sentimos profundamente orgullosos de este proyecto, enmarcado dentro de nuestra iniciativa local Tecnología con Propósito, con el que hemos conseguido poner en valor el rol humano de la tecnología y de la inteligencia artificial con un claro impacto positivo en la sociedad de nuestro país”.

El uso de un formato lúdico permite a The Mind Guardian minimizar el llamado “síndrome de bata blanca”, facilitando que los usuarios se sometan a pruebas sin sentir la presión o el estrés asociados a los entornos clínicos tradicionales. Este videojuego se presenta como una herramienta autoadministrable, gratuita y accesible, con un enfoque en la usabilidad y la experiencia del usuario para garantizar que cualquier persona mayor de 55 años pueda utilizarla sin complicaciones.

Aunque la aplicación actualmente está disponible solo en español, su diseño ha sido adaptado para garantizar la fiabilidad de las evaluaciones cognitivas dentro del contexto cultural y lingüístico adecuado. Además, estimaciones internas de un estudio realizado por Ipsos España señalan que esta tecnología de autoevaluación podría beneficiar potencialmente a unos 2,5 millones de personas.

Samsung, a través de su iniciativa “Tecnología con Propósito”, continúa apostando por la integración de la innovación tecnológica en proyectos con impacto social real. En 2023, la empresa incrementó su inversión en este programa en un 30%, alcanzando los 1,52 millones de euros, y desde su creación ha destinado más de 25 millones en 30 proyectos de impacto social. El desarrollo de The Mind Guardian es un ejemplo claro del compromiso de Samsung por aplicar la tecnología al servicio de la salud y la calidad de vida.

Cabe destacar que, la aplicación no sustituye el diagnóstico médico profesional, pero se convierte en un recurso clave para detectar señales que de otro modo pasarían desapercibidas.

En ese sentido, el papel de las marcas influyentes que actúan con propósito han adquirido una relevancia cada vez mayor en el entorno actual, donde los consumidores buscan empresas que no solo ofrezcan productos o servicios, sino que también se alineen con sus valores y contribuyan positivamente a la sociedad. Según un estudio realizado por Edelman, el 64% de los consumidores a nivel global elige, compra o incluso boicotea marcas basadas en sus creencias y prácticas sociales y ambientales. Este fenómeno se ha visto reflejado en el crecimiento de marcas que, más allá de la venta de productos, buscan tener un impacto real en los problemas que enfrentan las comunidades, como el cambio climático, la inclusión social y la equidad.

De acuerdo con el informe de Nielsen, el 66% de los consumidores globales están dispuestos a pagar más por productos de marcas que se comprometen a hacer el bien. Esta tendencia refleja un cambio en la mentalidad del consumidor, que ya no se limita solo a la calidad o el precio, sino que ahora también mide la ética y el impacto social de las empresas. Este comportamiento ha sido particularmente evidente entre las generaciones más jóvenes, como los millennials y la Generación Z, quienes se muestran más exigentes respecto a la responsabilidad social empresarial.

Un ejemplo similar, de una marca reconocida que ha implementado un proyecto relacionado con la salud utilizando inteligencia artificial (IA) es el de Google con su iniciativa Google Health. A través de este proyecto, la empresa ha desarrollado soluciones tecnológicas que ayudan a mejorar la atención médica mediante el uso de IA.

Ahora lee: 

Mexicana residente en EE.UU. evidencía el alza de precios en alimentos

Sandra Cuevas lanzó su propio conglomerado de marcas variadas

Dr Simi muestra su lado americanista y lanza colección