Cuando se habla de CTV, se habla de conexión, innovación y oferta; pero cuando se ve de cerca el consumo de televisión y tecnología en el mundo, nos queda claro el tipo de eficiencia que las marcas necesitan a la hora de transmitir un mensaje e impactar en el mercado; por ello, Samsung Ads no sólo busca promover conexiones poderosas, sino también ofrecer el mejor análisis de inversión en marketing que la data puede brindar a través de sus más de mil millones de televisiones inteligentes, las cuales están listas para transmitir campañas.
Y es que, según el reporte de AppsFlyer “Tendencias de la televisión conectada, 2022-23”, en México el ecosistema de CTV alcanza a siete de cada diez usuarios, quienes ven 17 anuncios dentro de los 30 minutos de contenido y hasta 5,9 anuncios si son relevantes en sus intereses personales; estos datos contrastan con la propia “Guía de Comscore y Samsung Ads”, que calcula cerca de 25 mil millones de consumidores en busca de esa interacción con marcas, servicios y contenidos 100
por ciento abiertos para publicidad.
“En este mundo donde la televisión ya es prácticamente el centro de todo, o sea el hardware que se está comiendo a otro hardware, porque ya puedes ver películas sin necesidad de tener un blue ray u otro aparato, incluso jugar videojuegos, ver miles de canales, series y películas sin servicio de Programmatic TV (PTV)”.
“Samsung Ads es ese punto de convergencia, donde los usuarios necesitan esta ventana para poder conectarse y vivir la experiencia al máximo y, al mismo tiempo, dar la oportunidad, obviamente, a ciertas marcas y anunciantes a poder acercar su contenido, sus estrenos y sus mensajes”, explica Santiago Cortes, Head of Sales de Samsung Ads México.
Evolución hacia la publicidad efectiva
Para el experto, la innovación publicitaria no sólo se trata de explotar la tecnología, pues se debe integrar todo un ecosistema de “socios” que generen medios de transferencia y difusión a la hora de acercarse a los consumidores “turistas”, quienes pasan su tiempo entre plataformas y dejan de ser predecibles en su tolerancia y consumo. Todos los planes publicitarios que se les envíen deben ser hechos, prácticamente, a la medida.
“Se trata de un stock de tecnología nueva que nos permite ver comportamientos muy específicos de los usuarios que están consumiendo tele, en eso Samsung es líder porque ocupa un muy buen lugar en los hogares mexicanos”.
Según explica Santiago Cortes, esto se puede ver en eventos como el “Super Bowl LVII”, en donde es posible medir no sólo el impacto publicitario y de audiencia que se alcanzó el evento deportivo y el medio tiempo, sino el aprendizaje que quedó en la industria.
El objetivo de la marca es enseñar cómo crecen las oportunidades alrededor de las tendencias, no siempre dentro, pues anunciantes tienen la opción de segmentar y alcanzar a un número determinado de televidentes fuera del furor común, por ejemplo, a aquellos que durante el Super Bowl buscaban contenido que los alejara de la masa.
Este tipo de soluciones permite que dentro del consumo de contenidos, tanto lineales (abiertos o de pago) como de streaming, donde los consumidores pueden llegar a pasar hasta 100 horas al mes frente a una Smart TV Samsung, se muestren soluciones publicitarias sin generar ese sentimiento de invasión; de hecho, la estrategia en que se implementan estas campañas es reconocida por el 39 por ciento de los usuarios al considerar que la publicidad no es molesta cuando es relacionada con el contenido que buscan y consumen.
