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Como Travis Scott, Yeezy es otro ejemplo de colaboración de marca que ha escalado ante el consumidor por el interés que genera en el mercado, sobre todo el coleccionable.
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La lección de ambos casos es que las celebridades de la industria de música actual tienen un alto valor de conversión de sus nombres en productos virales.
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En su nueva propuesta, Scott volteó el Swoosh de Nike, para darle un aspecto único a la prenda.
Travis Scott estrena tenis para Nike y la propuesta suma un nuevo modelo a la industria de tenis de alto costo, donde marcas como Adidas han llegado a colaborar con celebridades de la talla de Kanye West.
“El calzado de lujo incluye calzado de cuero, calzado deportivo y zapatillas deportivas, así como calzado textil, sandalias y otros zapatos. La definición general del mercado sigue el mercado de calzado de Consumer Market Outlook, mientras que aquí solo se consideran las ventas de marcas de lujo”, explicó Statista al revelar que los ingresos esperados a nivel mundial para este 2023 por la venta de esta categoría de calzado, alcanzará los 29 mil millones de dólares.
Los nuevos tenis de Travis Scott
Travis Scott ya dio un adelanto de cómo lucen los tenis de la Nike Mac Attack Collaboration, que es la última colaboración que hace con la marca de calzado deportivo, que ha hecho una serie de lanzamientos especiales con el talento de la industria del entretenimiento y deportivo, para el diseño de calzado que es altamente apreciado por el consumidor.
Travis Scott debuts a Nike Mac Attack collab with a reverse Swoosh. ? pic.twitter.com/ciQUMcayxX
— Complex Sneakers (@ComplexSneakers) May 7, 2023
La ocurrencia del cantante fue llevar puesto su última colaboración con Nike en un evento privado en el que participó con motivo del Grand Prix de Miami conocido como el E11EVN.
Los tenis que lució el artista afroamericano de 32 años, de nuevo toca base en los tenis con diseño surgido en 1984 y que ahora lucen colores gris y blanco, dando cuenta de lo importante que se ha vuelto el mercado de lujo en estos momentos.
En su participación, el artista fue visto con sus nuevos tenis donde la famosa paloma de Nike o swoosh aparece maquilada al revés, por lo que da la impresión de estar volteada.
Como los tenis de Travis Scott, otras colaboraciones entre artistas y marcas deportivas que han llamado la atención han sido las de Adidas con Kanye West que dio paso a la polémica Yeezy, marca que actualmente se separó de la firma alemana y dejó un serio problema de inventario a Adidas, que al no poder usar el logo propiedad de West, no ha encontrado la forma de venderlo.
“Las cinco marcas más vendidas dentro de la categoría de ropa son: Yeezy, con un aumento del mil 63 por ciento; The North Face con un aumento del 761 por ciento, Uniqlo con un incremento del 582 por ciento, Palm Angels con un aumento del 366 por ciento y Drew House con un crecimiento del 336 por ciento”, explicó StockX en su estudio titulado “Índice de la cultura actual”.
Estos lanzamientos dan cuenta de un fenómeno muy importante y es la capacidad de marca, de poder influir en el consumidor a través del diseño.
Invariablemente se han establecido con esta perspectiva actividades que permiten una mayor colaboración, para lograr capitalizar a personalidades en productos que salen del esquema tradicional de su talento.
Con ambos casos es importante anotar el potencial que tienen las celebridades en migrar sus marcas personales a segmentos.
