Este acuerdo marca una extensión del exitoso patrocinio de la Copa Mundial de la FIFA Catar 2022™ y la Copa Mundial Femenina 2023™, consolidando a Sabritas® como un aliado estratégico de la FIFA.
El patrocinio abarca dos hitos históricos para el fútbol: la Copa Mundial de la FIFA 26™, que será la más grande hasta la fecha con 48 equipos y sedes en tres países (Canadá, México y Estados Unidos), y la Copa Mundial Femenina 2027™, que se llevará a cabo por primera vez en Sudamérica. A través de este patrocinio, Sabritas® busca seguir conectando con los millones de aficionados al fútbol en México y otras partes del mundo, brindando experiencias exclusivas y activaciones especiales.
La alianza entre Sabritas y la FIFA también incluye iniciativas como “Fanático del Partido”, que premiará a los aficionados más entusiastas en cada juego, así como promociones en tiendas físicas y digitales, y presencia destacada en las fan zones oficiales de la FIFA. Además, la marca continúa con su compromiso social a través del programa Sabritas RePlay®, el cual fomenta la creación de canchas de fútbol sostenibles en comunidades locales, como la ubicada en la alcaldía Iztapalapa en Ciudad de México.
El presidente de la FIFA, Gianni Infantino, y los directivos de Lay’s destacaron la importancia de esta colaboración, que busca unir la pasión del fútbol con la alegría que brindan las icónicas marcas de Sabritas.
Este tipo de alianzas estratégicas entre grandes marcas y eventos deportivos de alto perfil no es un caso aislado en la industria. Un ejemplo similar es el de Coca-Cola, que ha sido patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA desde 1978. La multinacional de bebidas ha utilizado su asociación con la FIFA para crear experiencias globales en torno al fútbol, lanzar campañas publicitarias icónicas y desarrollar iniciativas comunitarias.
Al igual que Sabritas con su programa RePlay, Coca-Cola ha implementado proyectos con impacto social, como el apoyo a iniciativas de desarrollo de talento juvenil a través del fútbol y la creación de infraestructuras deportivas en comunidades necesitadas. Además, Coca-Cola ha sido un elemento constante en los torneos de la FIFA, destacándose no solo por su presencia en los estadios con publicidad visible, sino también por sus promociones en tiendas y campañas publicitarias que generan expectativa y entusiasmo entre los aficionados al fútbol.
Ambas marcas han sabido capitalizar su relación con la FIFA, aprovechando el alcance global del fútbol para fortalecer su conexión con los consumidores y generar un impacto positivo en la sociedad.
