• Esta es la nueva campaña de Sabritas que será llevada a nivel nacional por “desabasto”.

• Según Appinio, el 69 por ciento de los consumidores percibe la publicidad de una marca.

• El alcance de las campañas se puede consolidar como algo positivo entre los consumidores.

La marca de Sabritas se ha consolidado ante los mexicanos, por lo que ahora reconoce el éxito en parte de su oferta, a lo que informó que está preparando una campaña nacional tras percibir un “desabasto” de producto en varios puntos de venta y en Merca2.0 te contamos todos los detalles.

Al menos el 73 por ciento de consumidores reconoce que la campaña de marketing puede hacer que se acerquen más a las marcas, mientras que tan sólo el 69 por ciento de los consumidores reconoce la publicidad de las marcas, según Appinio.

De acuerdo al último comunicado de Sabritas, su producto “Receta Crujiente“, está arrasando en las tiendas, esto por presuntamente la preferencia de los consumidores, por lo que sabores como Sal, Jalapeño y Flamin’ Hot, estarían presentando un desabasto en varios puntos de venta en México.

Como respuesta, la marca compartió su campaña “No las compartas“, en donde tratará de tranquilizar a los consumidores para hacerles llegar el mensaje, que pese a que no las encuentren en sus tienditas favoritas, estos pueden continuar con su búsqueda.

La estrategia que plantea la campaña es lanzarse a nivel nacional, en donde en las ciudades de CDMX, Monterrey, Guadalajara, Ciudad Juárez y Puebla, podrán encontrar carros de foodtruck con esta botana, con tal de que todos los consumidores puedan tener un poco de esta y resistir el “desabasto” que provocó su fama.

Hasta el momento no se ha dado a conocer más información al respecto de las activaciones, pero se recomienda estar a atento a los canales de comunicación.

Campañas que conectan con el consumidor

Las campañas que conectan con el consumidor son aquellas que logran crear un vínculo emocional y significativo entre la marca y su público, más allá de la promoción de un producto o servicio.

Estas campañas entienden las necesidades, valores y aspiraciones de su audiencia, logrando que el mensaje resuene de manera auténtica. La clave para conectar con el consumidor radica en contar historias relevantes, utilizar un lenguaje cercano y recurrir a emociones que refuercen la empatía y la identificación personal.

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El uso de temas universales como la familia, la amistad, la nostalgia o la superación personal suele ser una estrategia efectiva, ya que estas emociones trascienden barreras culturales y generan un impacto profundo.

Asimismo, muchas marcas han comenzado a involucrarse en causas sociales, ambientales o comunitarias, alineándose con los valores de su público para construir una conexión basada en intereses compartidos.

La autenticidad es crucial en estas campañas; si los consumidores perciben una intención meramente comercial, el impacto puede ser negativo.

Dove

Un ejemplo memorable es la campaña “Real Beauty” de Dove, que celebró la diversidad y la belleza natural de las mujeres, desafiando los estándares tradicionales impuestos por la industria.

Este enfoque logró conectar con millones de personas al promover la aceptación personal y enviar un mensaje inspirador. La autenticidad y el compromiso real con los valores de la campaña consolidaron a Dove como una marca que entiende y apoya a sus consumidores en un nivel emocional y humano.

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