Dunkin’ Donuts ha unido fuerzas con Sabrina Carpenter, una de las artistas más destacadas de 2024, para lanzar una campaña que mezcla música, creatividad y café. La colaboración presenta el Sabrina’s Brown Sugar Shakin’ Espresso, una bebida innovadora que no solo celebra el talento de la cantante, sino que también conecta emocionalmente con los consumidores en una época festiva.
Con su carrera musical en la cima, hits virales como Espresso y una gira que ha llenado estadios, Carpenter aporta un carisma único a la campaña. El concepto de la bebida se centra en su carácter “agitado”, una alusión directa a la energía de sus presentaciones y a la coreografía de su sencillo más icónico. En el comercial, Sabrina combina humor y estilo, mostrando una personalidad que resuena con el público joven y moderno.
Este enfoque de marketing, donde una figura del entretenimiento se convierte en el rostro de una marca, recuerda a la colaboración de McDonald’s con Travis Scott en 2020. Al igual que Dunkin’, McDonald’s lanzó un producto personalizado (el “Travis Scott Meal”) acompañado de contenido que apelaba a la cultura pop y al lenguaje de los fanáticos. Ambos casos destacan cómo las empresas pueden maximizar su alcance al asociarse con artistas que dominan las tendencias en redes sociales y el streaming.
Claves de la campaña de Dunkin’ con Sabrina Carpenter
Autenticidad y relevancia: Sabrina representa una generación que valora la autenticidad, y la campaña capitaliza su imagen como una figura cercana, dinámica y relatable.
Personalización: El Sabrina’s Brown Sugar Shakin’ Espresso pone un sello distintivo que une su estilo musical con la experiencia de consumo.
Timing estratégico: Lanzar la campaña en Año Nuevo, cuando los consumidores buscan experiencias frescas y significativas, asegura mayor impacto.
Marketing omnicanal: Desde el comercial hasta las redes sociales y la integración de su música, Dunkin’ se asegura de estar presente en múltiples puntos de contacto.
Engagement visual y cultural: La frase “I love to shake my ess'” combina humor y cultura pop, lo que facilita su viralización.
