• En pesos mexicanos, la marca de Amazon tendría un costo superior a los 500 pesos por botella

• Se espera que la empresa de tecnología pida una identificación a los compradores, para certificar la mayoría de edad

• La bebida tendría una proporción de alcohol superior al 41.5 por ciento

Cada marca dentro del grupo de las Big Tech están tratando desesperadamente de expandir sus unidades de negocio. Este enfoque de hecho les ha metido en múltiples controversias de anti-competitividad. Facebook, por su proyecto financiero Libra, ha estado bajo el escrutinio de todas las autoridades del mundo. Apple, por algunas prácticas poco transparentes en su App Store, también fue señalada duramente. Pero no hay ejemplo más notable que Amazon.

La marca de Jeff Bezos ha escalado rápidamente para abarcar un sinfín de unidades de negocio y mercados radicalmente distintos. De acuerdo con Statista, alrededor de la mitad de los ingresos de la tecnológica en 2018 de hecho no provinieron de sus ventas en línea, sino de sus otros proyectos. En cifras de Finance Online, Amazon ya tiene un dominio del mercado superior al 80 por ciento en varios segmentos, desde electrónicos hasta deportes y medicinas.

Por supuesto, la marca no está satisfecha con estos resultados. Es evidente que, mientras se lo permitan los reguladores, público e ingresos, seguirá expandiendo su catálogo de servicios y productos. Hoy, la empresa dio un paso más adelante en esta conquista por absolutamente todos los aspectos y necesidades del consumidor. Sin embargo, su nueva propuesta está en una industria con la que no había tenido tanto contacto en los últimos años: los licores.

Amazon tiene una nueva marca de gin

De acuerdo con The Drum, la empresa de Jeff Bezos acaba de debutar un nuevo producto propio en su amplio catálogo de bienes bajo el distintivo Amazon. Se trata de Tovess, que es descrita por Independent como la “primera marca premium de licores de la empresa en Reino Unido”. Apto para vegetarianos y veganos, el producto es descrito en la página oficial con un sabor frutal gracias a sus ingredientes, lima y toronja. Tendría un precio inicial de 24.99 euros.

CNBC reafirma que la bebida está disponible desde el pasado 20 de septiembre. No solo se espera que el lanzamiento sea un éxito para la marca, ya que el gin es la bebida alcohólica favorita en Reino Unido. Asimismo, podría ser el primero de una línea de productos enfocados a la industria de los licores. El acontecimiento llega solo unos meses después de que Amazon anunciara su intención de abrir una licorería en San Francisco, de acuerdo con Gizmodo.

¿Hasta dónde puede llegar Jeff Bezos?

No es la primera vez que una compañía que nada tiene que ver con bebidas alcohólicas presenta un licor fuerte con su marca. En 2018, Elon Musk presentó una patente para el nombre Teslaquila, que dio a entender que el trago de hecho podría llegar a ser realidad. También Coca-Cola, en julio pasado, rompió su tradición al entrar de lleno a la industria. Sin embargo, este proyecto solo sería distribuido, de forma limitada, en el mercado japonés.

Fuera del lanzamiento de una marca de alcohol, lo que debe reconocerse de este hecho es la disposición de Amazon para conquistar todos los mercados posibles. Es evidente que Amazon no tiene miedo de seguir expandiendo su catálogo de productos y servicios lo más que sea posible. Sin embargo, ¿qué tan lejos puede llegar esta sed expansionista de la empresa? Por ahora, parecería que no hay ningún límite para lo que la empresa de tecnología puede hacer.

Pero este tipo de iniciativas podrían ser el precedente para que los reguladores presenten nuevas definiciones de anti-competitividad. Es cierto que Amazon está entrando a un mercado donde hay fuertes y poderosos rivales que vencer. Sin embargo, son pocos los competidores que tienen el respaldo e infraestructura que tiene el proyecto de Jeff Bezos. ¿Es injusto que empresas tan grandes entren así a nuevas industrias? Ya el tiempo y los reguladores lo dirán.