Al considerar que el briefing es una herramienta de comunicación entre agencias y anunciantes, las firmas deben plasmar toda la información necesaria para dejar claras las diferencias comerciales y definir los objetivos que se quieren conseguir por medio de la agencia.
En relación, la Escuela de Mercadotecnia (EDEM) cuenta con el programa directivo Briefing, en el cual se exploran temas referentes a la elaboración de este gran documento, así como los tipos de brief disponibles, la firma en la que se presentan y entregan a la agencia.
El programa tiene como fin mejorar la eficiencia de los departamentos de marketing y la forma en la que trabajan las agencias. Algunos de los temas que se ven dentro del programa directivo Briefing son:
- La importancia de un brief y conceptos clave en una estrategia de briefing.
- Elementos y recursos involucrados en el desarrollo del brief.
- Tipos de brief, elección y aplicación
- Objetivos de un brief ejecutivo y elementos diferenciados
- Desarrollo de la estrategia creativa
- Selección de medios y su estrategia
- Optimización de procesos entre marca – agencia / agencia – marca –
- Como se presenta y entrega unbrief.
- Desarrollo y aplicación del contra brief
- Casos de éxito y de fracaso
- Consumer behavior
Briefing: Una estrategia de éxito del marketing plan
- Fechas: 13 y 14 de may
- Teléfono: 5516. 2346 ext. 140 y 139
- Correo electrónico: [email protected]
