• Facebook facturó ingresos anuales por publicidad de 55 mil 013 millones de dólares.

• Si lo aterrizamos en una región ¿cuánto es lo que ganó Facebook por concepto de publicidad en México?

• En México, hay cerca de 53 millones de usuarios de la red social.

Si alguien nos hubiera dicho hace 15 años que la publicidad en plataformas digitales tendría el poder económico que ahora posee.

Sin duda alguna, Facebook sigue mostrando que su esquema de recursos en temas publicitarios es muy redituable, ya que el número de usuarios activos y la cantidad de empresas que apuestan por esa plataforma le están dejando números verdaderamente impresionantes.

Para la plataforma de Mark Zuckerberg, los ingresos por publicidad durante 2018 manifestaron un crecimiento del 38 por ciento, ya que pasaron de los 39 mil 942 millones de dólares a los 55 mil 013 millones de dólares.

Si lo aterrizamos en una región ¿cuánto es lo que ganó Facebook por concepto de publicidad en México?

Al cierre de 2018, habían alrededor de 53.8 millones de usuarios de la red social en el país. Si hiciéramos un cálculo general de cuánto dinero ingresa por usuario a Facebook esto quedaría de la siguiente manera:

De acuerdo con el cálculo del último trimestre del año, la plataforma digital generó 16 mil 914 millones de dólares por publicidad y hasta diciembre de 2018 generó cerca de 2 mil 320 millones de usuarios activos en todo el mundo.

Por lo tanto, cada usuario le generó a Facebook 7.29 dólares (140 pesos en un tipo de cambio de 19.20 pesos por billete verde) al final del cuarto trimestre.

Si lo multiplicamos por los usuarios de México (53.8 millones), los ingresos del cuarto trimestre por el concepto de publicidad fueron de 392 millones 202 mil dólares (7 mil 530 millones de pesos).

México representa el 2.31 por ciento de los ingresos totales de la plataforma digital y es poco menos del 5 por ciento de la inversión publicitaria en México (165 mil 120 millones de pesos).

La inversión en publicidad de las empresas mexicanas sigue estando por debajo de los niveles de otros países, lo que impacta en el crecimiento económico, según mostraron datos de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP).

El crecimiento de la inversión publicitaria en los medios mexicanos de comunicación en los últimos años ha subido de manera estable hasta llegar durante 2017 a 8 mil 600 millones de dólares, cantidad todavía insuficiente para colocar a México entre los países desarrollados.

De acuerdo con cifras de Brandwatch, en el mundo hay más de 4 mil 200 millones de usuarios en internet, con un promedio de 5.54 cuentas de redes sociales. Además, el 91 por ciento de las marcas cuenta con dos o más canales sociales. 

Facebook reportó ingresos por 16 mil 914 millones de dólares entre los meses de octubre y diciembre, de los cuales 16 mil 640 millones fueron por concepto de publicidad; un crecimiento del 30 por ciento respecto al año previo.

Hay que considerar diversas variables, como el hecho de que los mercados más grandes como Estados Unidos y Europa son los que pagan montos más altos (por las diferencias de tarifas y marcas que se anuncian).

Lo anterior implicará que haya diferencias, no obstante, la intención del ejercicio sacar un promedio y tomar dimensión de lo que cada usuario y un mercado en particular representa para Facebook.