México, DF.- Un performance cuyo tema central fue la seguridad y la movilidad fue la manera en la que SCA presentó la nueva línea de toallas femeninas Saba Confort. Según estudios de la corporación, aproximadamente el 30 por ciento de las ventas en la categoría de protección femenina lo ocupan las toallas con manzanilla. Al ver que no ocupaban el primer lugar en el segmento, decidieron poner manos a la obra. Para su difusión lanzan una campaña que hace uso de spots en televisión abierta y de paga, así como en revistas. La creatividad fue desarrollada por DDB México y los medios fueron responsabilidad de OMD. La agencia Guerra Castellanos y Asociados está a cargo de las relaciones públicas.
En los comerciales, emociones como la tranquilidad y la seguridad, se muestran a través de imágenes de mujeres y se vinculan con el uso del producto. El canal de distribución lo componen tiendas de autoservicio. Saba Confort está disponible a partir del mes en curso. ésta se desarrolló, en palabras de la empresa, con el objetivo de generar efectos positivos en la mujer y mejorar la experiencia de uso. Los aromas en los que se comercializa son manzanilla, jazmín y azahar.
