México, DF.- General Motors, a través de su marca Saab, utilizó como atractivo central del evento denominado salón Move your mind, la escultura de un vehículo Saab, creada por Simon Padian, director de diseño de la filial de GM y por el principal diseñador del IceHotel, Tjasa Gusfors. La figura fue inspirada por los pilares centrales de la marca Saab: diseño progresivo, desempeño responsable y manejo deportivo.
El evento se efectuó a finales de febrero en el IceHotel en Jukkasjärvi, Suecia, con un concepto vivencial. El objetivo de la marca es ofrecer a los visitantes un acercamiento emocional con sus valores e imagen.
“El salón Move Your Mind fue creado para constituirse como un viaje cuyo propósito es interrumpir y retar la percepción de los visitantes de lo normal y establecido”, comentó Padian. “La instalación fue pensada para crear una experiencia audiovisual que redefina los sentidos de los visitantes. Esperamos que el público encuentre intelectualmente estimulante esta experiencia, así como también se sienta más comprometido con la marca Saab.”
