Mantenerte informado de las noticias más importantes que ocurren en la industria y en todos los sectores económicos que la conforman resulta fundamental, sobre todo cuando se trata de decisiones que impactan directamente en el bolsillo, reputación o experiencia de las marcas y sus consumidores; por ello, Merca2.0 te permite obtener la mejor información para siempre estar un paso adelante.

ESTADOS UNIDOS

Royal Prestige elige a DDB y PHD como agencias globales. La marca de venta directa líder en productos de cocina, Royal Prestige, con sede central en Wisconsin, Estados Unidos, asignó su negocio creativo y de medios a DDB y PHD, tras un pitch que tuvo lugar a finales del 2022, coordinado por la consultora Think Catalyst, liderada por Riccardo Ferraris y Vivek Kuchibhotla. Las oficinas de Miami y México de las dos agencias del Grupo Omnicom serán las responsables de liderar el trabajo de visión global y ejecución local requerido por Royal Prestige como parte de su estrategia de crecimiento en Estados Unidos y Latinoamérica. “El trabajo integrado entre Estados Unidos Hispano y Latinoamérica es un sello de DDB Latina, con lo que nos vimos totalmente identificados con las necesidades de Royal Prestige. El reto de poder llevar su comunicación al mismo nivel que el de sus productos, que no tienen comparación, es emocionante”, comenta Juan Carlos Ortiz, Presidente CEO de DDB Latina. Por su parte, Carolina Solanilla, Presidente CEO de PHD Latinoamérica, apuntó “Nos sentimos muy felices por el voto de confianza de Royal Prestige para trabajar con PHD y, al mismo tiempo, orgullosos de la calidad del trabajo que hemos realizado como red desde el grupo Omnicom para nuestro cliente. Estamos comprometidos con Royal Prestige en el cumplimiento de su visión de transformar el momento de cocinar y convertirse en una marca que ofrece productos y servicios de alta calidad”. Riccardo Ferraris, CEO de la consultora Think Catalyst, que manejó el proceso licitatorio, dijo: “Nos esperamos una larga y productiva asociación entre Royal Prestige y DDB/PHD.”  Añadió Vivek Kuchibhotla “DDB y PHD siguieron cuidadosa y fielmente el proceso de AdMatch que diseñamos para ofrecer soluciones a la medida para clientes y agencias”.

Farmtastica ingresa al programa de startups de Microsoft. La colaboración ayudará a Farmtastica, startup del portafolio de The Ganesha Lab, a mejorar el monitoreo utilizado en agricultura vertical de ambiente controlado que actualmente buscan transformar los espacios urbanos en cultivables. Microsoft lanzó un nuevo programa para startups, iniciativa que busca apoyar a emprendedores con tecnología, mentorías y orientación, entre otros servicios. El fin de este apoyo es que estos negocios puedan acceder al mercado global y generar un impacto positivo en el mundo. El proyecto ayudará a las startups a escalar más rápido y sólidamente, ofreciéndoles una plataforma tecnológica donde crear y mejorar sus soluciones, brindando soporte de diseño, para luego convertir a la empresa en socio estratégico y ayudarlos a crear oportunidades de negocio y darles alternativas de mentoría y acceso a expandir la compañía. Farmtastica, startup parte del portafolio de The Ganesha Lab, fue contactada por Microsoft para comentarles sobre el programa y ofrecerles la oportunidad de postular mediante video entrevistas y formularios, demostrando las necesidades digitales y la etapa en la que se encuentran como empresa en este momento. “Es un programa muy completo. Vamos a partir por diseñar un nuevo interfaz para nuestro software, con nuevas y mejoras funcionalidades de monitoreo y control, tanto para usuarios como para nosotros de forma interna”, comenta Maricruz Larrea, cofundadora de Farmtastica. La startup ha desarrollado un sistema que permite cultivar vegetales reduciendo en hasta un 95% el consumo de agua y ahorrando un 95% en emisiones de CO2 en comparación con la agricultura tradicional, al utilizar un sistema de torres de hidroponía vertical, luces led, sistema de solución nutritiva y oxigenación, control de temperatura y humedad; todo esto conectado con sensores que se comunican con un software que automatiza el proceso de acuerdo a la variedad y especie a cultivar. “Somos una empresa que requiere de los servicios de Microsoft, porque necesitamos controlar los factores para generar el ambiente óptimo, los que parametrizamos para el monitoreo, control y automatización del software para el funcionamiento de nuestro sistema. Este es un logro importante, porque nos fortalecerá técnicamente en nuestras actividades. Por lo tanto, creemos que el apoyo de Microsoft entrega credibilidad y confianza a nuestra empresa. También agradecemos el apoyo de The Ganesha Lab, quienes nos han ayudado a visibilizarnos y a tener el respaldo necesario para que nos consideren en el programa”, concluye Larrea.

Subway anuncia récord en ventas. Subway, la cadena de sándwiches más grande del mundo, logró otro año con cifras récord en ventas como resultado de su plan de transformación —en curso desde hace varios años — enfocado en la innovación del menú, la modernización de los restaurantes y una experiencia mejorada para el invitado. La empresa finalizó el 2022 superando sus expectativas de ventas globales y logrando ocho trimestres consecutivos de ventas positivas. Estos resultados fueron impulsados por la introducción de nuevos productos, y el crecimiento en canales digitales y no tradicionales. Resultados globales:  Crecimiento del 9,2% en ventas, en comparación con 2021 -sin tomar en cuenta los restaurantes inaugurados en el último año-; y del 29,1%, en comparación con 2020; Incremento a dos dígitos en las ventas digitales en todo el mundo, en comparación con 2021, y más del triple desde 2019. “Como parte de nuestro viaje para transformar la marca, estamos mejorando en todos los aspectos de nuestro negocio y, después de dos años consecutivos con ventas récord, podemos decir con confianza que Subway está recuperando su magia”, comentó John Chidsey, CEO de Subway. “En todas las regiones, los equipos se han esforzado por cimentar las bases de un nuevo año marcado por el crecimiento estratégico y rentable, y novedades emocionantes enfocadas en la experiencia del invitado”. Resultados en Latinoamérica y El Caribe: Crecimiento del 24.2% en ventas, sin tomar en cuenta los restaurantes inaugurados en el último año, en comparación con 2021, cuando los tres cuartiles superiores combinados de las empresas del sector (alrededor de 2.670 restaurantes) experimentaron un crecimiento de 33.1%. Uno de los hitos más relevantes para Subway en 2022 fue la implementación de la campaña de posicionamiento de marca para Footlong, su icónico sándwich de 30 cm, que buscó captar la atención de los consumidores apelando al antojo que genera y su capacidad para satisfacer la preferencia de los latinoamericanos que buscan comidas ricas y apetecibles, que a la vez sean abundantes y los dejen satisfechos. De igual forma, Subway apostó por lanzar nuevos sabores apetecibles a los paladares de cada mercado, por ejemplo, con el Sub Boneless Mango Habanero en México, el Sub Carne Mechada y el nuevo pan con topping de mantequilla de ajo en Chile. El 2022 también significó la llegada de nuevos formatos a mercados específicos como Colombia, donde la marca introdujo en su menú tres recetas de wraps —Pollo Ranchero, Pavo Gourmet y Cerdo BBQ— atendiendo la demanda de sabores locales. Asimismo, Subway se convirtió en patrocinador oficial del club de deportes electrónicos INFINITY, con el objetivo de fortalecer el reconocimiento de marca en consumidores más jóvenes y expandir su mensaje de vida saludable. En el marco de esta alianza se lanzó la docuserie en línea #LifePlay, donde los jugadores élite del equipo comparten su vida y aprendizajes. Otro hito alcanzado en 2022 fue el crecimiento sostenido a nivel de nuevos restaurantes que se dio a nivel regional con mercados destacados como Chile, donde se inauguró el restaurante #200 convirtiéndose en la cadena de restaurantes más grande a nivel nacional. “Nuestra estrategia para Latinoamérica y El Caribe es realizar aperturas estratégicas, elevar la experiencia del invitado e innovar el menú teniendo en cuenta el paladar del consumidor local. Esperamos que este enfoque nos permita continuar con las cifras de crecimiento experimentadas en los dos últimos años y que se refleje en la rentabilidad de cada uno de nuestros franquiciados”, comentó Jorge Rodríguez, presidente de Subway para Latinoamérica y El Caribe.

MÉXICO

Jalinga se alía con MyMottion. Jalinga, video estudios interactivos para la educación en línea, con sede en Dubai, tiene un nuevo partner, MyMottion, empresa mexicana expertos en soluciones innovadoras AV, Comunicaciones Unificadas y cartelería digital en todo el país. Con esta alianza Jalinga busca fortalecer su presencia internacional. MyMottion fundada y con sede en Monterrey, Nuevo León, CDMX y Miami, está listo para ofrecer en exclusiva esta innovadora tecnología al mercado mexicano y latinoamericano. Jalinga, es la forma más fácil para crear videos con efecto WOW. “Es una solución llave en mano” que permite: Filmar videos de forma profesional y automatizada, sin necesidad de edición ni postproducción, lo que permite ahorrar costos y tiempo; El expositor puede crear videos de capacitación para educación a distancia, o presentaciones de productos y servicios, los cuales estarán listos una vez que el expositor concluya su curso, taller, presentación, webinar o presentación de marketing; Crear efectos especiales en vivo con un solo clic; Transmitir broadcast en vivo en cualquier aplicación como: Zoom, Teams, Google meet y más; A través de una placa de cristal con sensor transparente, el orador puede interactuar con el material utilizando literalmente sus manos, filmar y producir contenido de video atractivo, e interactivo. Grabarlo o transmitirlo de manera profesional; El expositor puede: utilizar presentaciones interactivas, mostrar sitios web, imágenes, trabajar con otras apps, escribir y borrar como en una pizarra y más.

Jalinga video estudios, es ideal para instituciones educativas, escuelas en línea, empresas de cualquier sector, que tienen la necesidad de capacitar a sus alumnos y colaboradores, utilizando herramientas innovadoras. Facilita el aprendizaje, captando la atención y logrando una mayor interacción con los participantes. Es también ideal para la presentación de productos y servicios de forma lúdica y atractiva. En el marco del ISE 2023, la principal feria audiovisual del mundo, que se llevó a cabo en Barcelona, España; Emilio Daniel Gómez, CEO de MyMottion, comentó que esta alianza estratégica entre ambas empresas permitirá una vez más ser pionero y líder a MyMottion en México y Latinoamérica, marcando el paso siempre con soluciones que son muy fáciles de usar, estables y seguras y que económicamente permiten optimizar los recursos de quienes las adoptan. Por su parte Pavel Lovyannikov, CEO y accionista de Jalinga Global comentó: Estamos felices de explorar el mercado en México y Latinoamérica, con un buen y confiable socio como MyMottion y esperamos que el estándar de educación en línea con los video estudios de Jalinga estén ahí este año. Con esta alianza Jalinga-Mymottion, están listos en esta región, para llevar la Ed-Tech y la promoción de productos y servicios a otro nivel.

ZTE lanza venta especial en febrero. ZTE Corporation, líder mundial en  telecomunicaciones y soluciones de tecnología para Internet Móvil, presenta una  venta especial con bajas de precio en diferentes modelos.  Con una sorprendente baja de precio, el modelo ZTE A5 2020 con cámara dual  de 13 Mpx + 2 Mpx y pantalla 6.088” HD+ con un precio actual de $2,499.00 pesos, baja su precio a tan solo $1,999.00 pesos. Por su parte, el ZTE Blade V30 con  desbloqueo por fingerprint lateral y procesador Octa-Core, baja su precio de  $5,299.00 pesos y se puede encontrar a partir de los $3,999.00 pesos.   Otro modelo de la serie Blade con precio especial, es el ZTE Blade V30 VITA, que  ofrece una cámara trasera triple de 48 Mpx (la principal), la segunda con 5 mpx  para Macro y la tercera de 2 Mpx con sensor de profundidad. Con un precio actual  de $4,699.00 pesos, baja su precio a tan solo $2,999.00   El ZTE Blade A52 con triple cámara y una gran batería de 5000 mAh baja su precio  de $3,299.00 a $2,699.00 pesos. Finalmente, el Blade A52 Lite que incorpora un  sistema operativo Android 11 Go y procesador Octa-Core, está disponible desde $2,199.00 pesos.   Todas las promociones, descuentos y productos se encuentran sujetos a  disponibilidad en el momento de compra; los precios pueden variar sin previo aviso  en cada punto de venta por lo que hay que verificar las opciones disponibles. Los  usuarios también pueden consultar las alternativas que hay con los Planes Telcel  Max Sin límite y Telcel Plus 5G ya que, en algunos de estos, los equipos están  disponibles sin pago inicial o bien con un pago inicial muy atractivo debido a los  descuentos de esta Venta Especial.  ZTE le recuerda a sus usuarios que para evitar ver comprometida la garantía de  sus dispositivos de la marca, verifiquen que en la etiqueta de los mismos el  importador señalado sea ZTE Corporation México.

COLOMBIA

Fantástica será la nueva agencia de Beyond Core de Backus. Fantástica continúa dando pasos de gigante en la industria publicitaria regional al concretar el trabajo junto a Backus, la compañía cervecera más importante del mercado peruano. Su objetivo principal será consolidar el manejo estratégico y creativo del portafolio de marcas Beyond Core, que agrupa a Mike´s, Corona Tropical, Barbarian, Guaraná y San Mateo. “El reto creativo y estratégico que traen consigo grandes empresas como Backus nos llenan de orgullo y emoción. Logramos hacer un match perfecto con su modelo de trabajo y estamos seguros de que esa conexión se verá reflejada en grandes resultados. El mercado peruano es apasionante por la calidad de sus profesionales y la exigencia de los consumidores. Estamos muy felices y ansiosos por encarar este gran desafío”, comentó Daniel Bermúdez, VP creativo y fundador de Fantástica. La nueva unidad de negocio –Beyond Core– reúne un portafolio de marcas con un enorme potencial de crecimiento y, de acuerdo con Néstor Montoya, Beyond Core Director de Backus, esto implica una mentalidad de emprendedor, pero a gran escala. “A esto en la cultura lo llamamos Macroemprendedores, y encontramos en Fantástica este match entre el trabajo cercano de sus fundadores, con la escala y experiencia de trabajar a nivel regional con grandes marcas”, comentó. Y es que una de las principales características de Fantástica ha sido su capacidad para llevar ideas a un siguiente nivel poniendo a las marcas en el centro de conversaciones del sector al que pertenecen. Esa justamente será la premisa para el trabajo que se verá en los próximos meses. “Cada una de las marcas están en un momento muy diferente, desde nuestro portafolio RTD (Ready to Drink) tenemos una agenda de campañas e innovaciones durante el primer semestre del año donde la prioridad será llevar las nuevas noticias al consumidor de forma relevante y creativa. Con Barbarian y las no alcohólicas tenemos retos de Planning pensando en proyectos para el segundo semestre del año”, adelantó Néstor Montoya.