- Royal, de MondelÄz Internacional, lanzĆ³ una estrategia de marketing digital en EspaƱa para conectarse con la GeneraciĆ³n Z.
- Utiliza memes y videos cortos y entretenidos en plataformas como TikTok e Instagram.
- La marca busca inspirar a los jĆ³venes a cocinar recetas fĆ”ciles, saludables y sabrosas, promoviendo el consumo de sus productos.
En un esfuerzo por mantenerse atractiva para las nuevas generaciones, Royal, la reconocida marca de MondelÄz Internacional, lanzĆ³ una estrategia de marketing digital que busca conectar especialmente con la generaciĆ³n Z.
Esta iniciativa, implementada desde octubre pasado en EspaƱa, tiene como objetivo principal elevar la cotidianidad y servir como fuente de inspiraciĆ³n para los amantes de la cocina.
Desarrollada en colaboraciĆ³n con la agencia de contenidos Mambo, dice RW, la estrategia se centra en el formato de video corto bajo el nombre “Hazlo Royal”.
Royal pretende inspirar a las personas jĆ³venes de la GeneraciĆ³n Z a preparar recetas fĆ”ciles, saludables y sabrosas, incentivando asĆ el consumo de su levadura y polvo para hornear.Ā
AdemĆ”s de captar la atenciĆ³n de los usuarios, la marca busca consolidar su presencia y comunidad en el Ć”mbito digital.
Royal apunta a la GeneraciĆ³n Z
La iniciativa se ajusta a los cĆ³digos y lenguajes especĆficos de cada plataforma social, especialmente en TikTok e Instagram.
En estos canales con base en EspaƱa, Royal comparte videos cortos con diversas narrativas y estilos, utilizando un tono divertido y desenfadado.
Un ejemplo de esta estrategia es la serie “Recetas en 1 minuto”, donde se presentan paso a paso sencillas elaboraciones de diferentes platos.
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La adaptaciĆ³n a los cĆ³digos de las redes sociales se refleja en la estĆ©tica de los videos, con montajes dinĆ”micos, un enfoque natural y cotidiano, uso de locuciĆ³n para detallar pasos y rĆ³tulos para acompaƱar las instrucciones.
Asimismo, la marca no solo busca educar a travĆ©s de la cocina, sino tambiĆ©n entretener a la audiencia mediante videos estilo “POV” (Point of view), incorporando memes y recursos visuales propios de la plataforma.
Como parte de la estrategia, Royal entablĆ³ colaboraciones con creadores espaƱoles de contenido especializados en cocina y gastronomĆa.
SegĆŗn RW, los resultados iniciales indican que la estrategia estĆ” generando un impacto positivo para Royal en tĆ©rminos de alcance y visibilidad.
En TikTok, la marca ha experimentado un fuerte aumento en las visualizaciones desde el lanzamiento de la campaƱa “Hazlo Royal”, superando las 2,000 reproducciones y alcanzando hasta 432,000 visualizaciones en algunos videos.
La interacciĆ³n tambiĆ©n ha crecido, evidenciada por un mayor nĆŗmero de likes y comentarios.
La importancia de aggiornarse: el buen marketing digital es clave
En un mundo donde las redes sociales dominan el panorama digital, las marcas tradicionales reconocen la necesidad imperante de aggiornarse y adaptarse a las nuevas tendencias para mantener su relevancia, especialmente entre las generaciones mĆ”s jĆ³venes.
El caso de Royal ilustra cĆ³mo el marketing digital, en particular en plataformas como TikTok, se ha convertido en un canal fundamental para conectar con la audiencia de la generaciĆ³n Z.
Las redes sociales proporcionan a las marcas la oportunidad de humanizar su imagen y establecer una conexiĆ³n mĆ”s cercana con los consumidores.
La estrategia de Royal, al abrazar los cĆ³digos y lenguajes especĆficos de las plataformas sociales, demuestra la importancia de hablar el idioma nativo de cada canal para entablar un diĆ”logo efectivo con las nuevas generaciones.
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