- Messi y el Inter de Miami le dicen adiós a XBTO, firma de criptomonedas.
- Llega Royal Caribbean. La alianza será por “varios años”. No se dieron detalles financieros.
- La elección de la compañía de cruceros con sede en Florida refleja un cambio estratégico en el marketing de Messi y del Inter de Miami.
Era un cambio previsible. La playera del Inter Miami, equipo de la Major League Soccer encabezado por Lionel Messi, presentará el icónico logotipo de Royal Caribbean International en lugar de la firma de inversión en criptomonedas XBTO como patrocinador principal.
El anuncio de la alianza se llevó a cabo durante un evento de este miércoles 24 de enero en Miami. Royal Caribbean International destacó que este será un acuerdo de “varios años” y no se dieron detalles financieros.
La compañía de cruceros, con sede en Florida y reconocida como uno de los principales operadores a nivel mundial, expresó su entusiasmo por esta nueva asociación.
Jason Liberty, presidente y director ejecutivo de Caribbean Group, compartió sus expectativas para el futuro, señalando la emoción de unir fuerzas con el Inter Miami y anticipando el impacto positivo en las comunidades locales del sur de Florida, publica CNBC.
Adiós al mundo cripto
Este cambio de patrocinador, que busca aprovechar la enorme popularidad de Messi antes de su segunda temporada con el Inter Miami, marca un cambio de estrategia de marketing en la historia reciente del club.
La elección de Royal Caribbean International representa un distanciamiento definitivo de la asociación previa con XBTO, firma global de criptomonedas.
El acuerdo anterior, anunciado en septiembre de 2021, fue considerado como uno de los más destacados de la MLS y se presentó como “un avance en la aceptación generalizada de las criptomonedas”.
Pero pasaron cosas. El negocio cripto decayó y ya no es muy bien visto por los inversionistas.
En efecto, el impacto de esta decisión de patrocinio va más allá del ámbito deportivo y refleja un cambio. Hay un antecedente reciente: el nombre del estadio del Miami Heat mutó de FTX Arena a Kaseya Center, lo que evidencia una disminución del interés en asociaciones con empresas de criptomonedas en la región.
La caída del valor del exchange FTX en noviembre de 2022 contribuyó a este cambio de estrategia (te contamos la historia en Merca2.0).
Royal Caribbean y Messi: aliados
El nuevo patrocinio de Royal Caribbean International no se limita solo al ámbito deportivo.
Messi, además de ser la estrella del Inter Miami, ha colaborado con la compañía en eventos, como el lanzamiento del “Icon of the Seas”.
Watch our most monumental naming ceremony ever live tomorrow, Tuesday, January 23 at 5:30 p.m. as the world’s best family vacation, Icon of the Seas, is officially named by the Icon of Icon, international fútbol star Lionel Messi. 🔗 https://t.co/ltxJFj4DLF pic.twitter.com/bf1OHHNFU9
— Royal Caribbean (@RoyalCaribbean) January 22, 2024
Esta colaboración va más allá del campo de juego, extendiéndose a proyectos y actividades conjuntas que fortalecerán los lazos entre ambas organizaciones.
El Inter Miami optó por este cambio estratégico justo antes del inicio de la próxima temporada de la MLS. Con Messi como figura central, el club se embarca en una nueva etapa con un patrocinador reconocido a nivel mundial en la industria de cruceros.
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