• Las marcas están aprovechando la nostalgia de los consumidores al relanzar personajes icónicos.

• El merchandising de personajes se ha convertido en una estrategia clave para las marcas.
  

• Muchos fanáticos prefieren la versión vintage de Rosita Fresita.

A través de sus redes sociales, Miniso ha emocionado a sus seguidores al anunciar el lanzamiento de una nueva colección de productos inspirados en Rosita Fresita. Este icónico personaje, que marcó la infancia de muchos, vuelve a cautivar al público con su imagen vintage, evocando una ola de nostalgia entre los consumidores.

Y es que, el merchandising de personajes se ha convertido en una de las estrategias más exitosas en el mundo del retail, donde productos como mochilas, accesorios, cosméticos y ropa no solo son funcionales, sino también un vehículo de expresión para los fanáticos.

El uso de licencias de personajes animados o icónicos se ha consolidado como una estrategia clave en el mercado retail. Estas licencias permiten a las marcas conectar emocionalmente con los consumidores, incrementar sus ventas y expandir su alcance. Personajes como Mickey Mouse, Hello Kitty, y Rosita Fresita no solo son reconocidos globalmente, sino que también generan ingresos significativos a través de productos licenciados en diversas categorías como juguetes, ropa, accesorios y alimentos.

Según datos de License Global, Disney fue la empresa que más facturó en ventas minoristas de artículos bajo licencia a nivel mundial en 2022, con 61.700 millones de dólares, casi el doble que Dotdash Meredith, que ocupa el segundo lugar.

Mientras que, Mattel, responsable de la famosa muñeca Barbie y cuyos productos licenciados tuvieron su resurgimiento, facturó 8.000 millones de dólares en 2023 gracias a la venta minorista de este tipo de productos.

Rosita Fresita regresa al retail en una nueva colección en Miniso

La colección incluye una variedad de artículos que destacan por mantener el encanto clásico de Rosita Fresita, quien ha sido un referente entrañable desde su debut en la década de los 80. Desde accesorios hasta productos decorativos, la propuesta de Miniso parece ser un acierto para quienes buscan revivir recuerdos de su niñez o incorporar un toque retro a su vida diaria.

Sin embargo, este lanzamiento también ha generado conversaciones adicionales entre los usuarios de redes sociales. Mientras celebran la llegada de Rosita Fresita a las tiendas de Miniso, muchos han aprovechado la ocasión para pedir el regreso de otra franquicia igualmente nostálgica: My Little Pony. Comentarios como “¡Queremos también a My Little Pony!” y “Sería genial que trajeran ambas colecciones” han inundado las publicaciones de la marca.

@minisomx ¡Dulce, fresca y muy adorable! Así me veo con mis nuevos básicos de Rosita Fresita. 🍰🍓🍓🍓 #MinisoMexico #NoSabiaQueLoNecesitaba #rositafresita💗 #rositafresitavibes ♬ sonido original – Miniso Mx

Con esta estrategia, Miniso no solo busca conectar con una audiencia que aprecia los elementos retro, sino también mantener la conversación activa en torno a los productos que despiertan emociones entre generaciones. La colección de Rosita Fresita promete ser un éxito, y queda por ver si la marca responderá a la petición de los fans de My Little Pony en el futuro.

Un caso similar que evoca a la nostalgia es el de la colección de Polly Pocket en colaboración con Beauty Creations, que promete llevar a las fanáticas de la famosa muñeca a un viaje directo a su infancia, pero con un toque moderno y colorido.

@beautycreationsmx El set de colección edición limitada de Polly Pocket™ es uno que no te puede faltar 💖✨ Incluye: 💕 Polly Pink – Rubor en polvo 🌟 Dream Big – Aceite labial mágico 🎀 Totally Tiny – Paleta de sombras ✨ Tiny n Cute – Sombra individual 💖 Fun Size – Fijador de maquillaje 🎀 $1,265 MXN Disponible este viernes en beautycreationscosmetics.com.mx ✨ #beautycreationsmx #PollyPocketXBeautyCreations #PollyPocket #maquillajeeconomico ♬ Exciting and exciting music(996167) – Whaletones

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