Sharp Electronics Corporation desarrolló en Estados Unidos, con la ayuda de la agencia de publicidad Vieder, una campaña para promover Aquos, su línea de pantallas LCD. La sucursal mexicana de la empresa retoma estas exitosas ejecuciones, y con la ayuda de la agencia Materia Gris para adaptarla a nuestro país, rompe el silencio después de once años de presencia formal (desde la adquisición, en 1996, de Representación Exclusiva de Osaka, la empresa que distribuía sus productos). De esta manera, comienza la aventura mercadotécnica de la organización, cuyos resultados son sorprendentes: un 180 por ciento de crecimiento en ventas con respecto al mismo periodo del año 2005, además de una notable mejoría en cuanto a percepción de marca.
Mucho que ver
Con una rana y el slogan de la campaña de Aquos, There?s more to see, Sharp llenó los pisos de venta, la televisión de paga, las revistas, los periódicos, los autobuses y los espectaculares de las ciudades de México, Monterrey y Guadalajara.
Con Materia Gris en el manejo de medios y Burson Marsteller al frente de las relaciones públicas, la empresa contrató pautas en canales de televisión restringida como AXN, Sony y Fox, además de revistas como Life&Style, Quién, Vuelo y Tiempo de relojes para llegar a su target: personas con alto poder adquisitivo, que desean rodearse de lo mejor, de productos superiores. Estas actividades están reforzadas por la presencia en pisos de venta, con material POP y la participación en catálogos y brochures en tiendas departamentales como El Palacio de Hierro o Liverpool.
Entre los planes que la firma tiene para el año 2007, está el apoyar a su producto estrella, las pantallas LCD, con publicidad masiva. También impulsarán otros artículos, como los purificadores de aire Plasmacluser, así como los hornos de vapor a súper alta temperatura, llamados Healsio. Para la división de Home Appliances, se realizarán tanto degustaciones como clases de cocina, de tal manera que los consumidores conozcan el funcionamiento de los aparatos y se enamoren de ellos.