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Como Coca-Cola, marcas de otras industrias como Louis Vuitton se ha hecho de robots animatrónicos para promocionar sus productos.
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Inkwood Research es de las firmas que se ha lanzado a medir el valor de la industria de robots en el país.
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El uso de robots como estrategia de promoción plantea nuevos recursos creativos para ayudar a las marcas a darse a conocer con los consumidores.
Un robot promociona a Coca-Cola y el video muestra cómo circula por pasillos de Walmart México, en un hecho que nos hace cuestionarnos hacia donde se dirige la innovación en la industria de promociones.
El impacto que tendrán los robots en la industria del marketing como estrategia de promoción aún no tiene cifras para ser medido, debido a que va naciendo, por lo que firmas como Inkwood Research, cuando conducen estudios los centran en el tipo de robot que lidera en las industrias, como los articulados, los cartesianos, los SCARA, así como los cilíndricos.
“Se estimó que los robots articulados eran el segmento más grande del mercado mundial de robots industriales. Con un tamaño de unos 27 mil 300 millones de dólares en 2021, se prevé que el tamaño del mercado de robots articulados se duplique con creces para 2028, alcanzando casi los 52 mil 800 millones de dólares”, explicó en un post Timothy Owens, analista especializado en el sector de robótica en Statista.
Coca-Cola se robotiza en México
Un robot fue captado en pasillo de Walmart México promocionando Coca-Cola y la peculiar acción fue captada en un video de Tiktok, lo que nos hace preguntarnos ¿será este el fin de la era de las edecanes, donde la activación de productos ocurre a mano de personas?
El tiktoker Augusto Sasa suma más de un millón de reproducciones en su video, en donde muestra un robot brandeado con Coca-Cola y con las bebidas de la marca encima de este.
El robot circula con dos pantallas, en una se perciben emociones con ojos que expresan ver o guiñar, mientras que en una pantalla enorme se ve el logo de la marca de refrescos. Al detectar a una persona, el robot se detiene para reproducir el mensaje: “Bienvenidos a Walmart Cumbres, nueva presentación de Coca-Cola 250 mililitros, ¡conócela!”.
@augustoys Yo siempre seguiré tomando coca! #cocacola #coca #refresco #soda #Walmart #monterrey #cumbres #robots #drone #machine #robotics #vendermachine #dron #kawai #tecnologia #supermarket #marketing ♬ sonido original – Augusto Sasa
Tras mostrar la inesperada activación de Coca-Cola con ayuda de un robot, Sasa argumenta en su post que siempre seguirá tomando dicho refresco, ya que al intentar dejar de consumirla, el producto lo busca.
La idea detrás de esta interesante acción es recordatorio de la migración de activaciones tradicionales, que anteriormente pautaban servicios como edecanes, al uso de drones, que en su momento generó incluso una regulación y ahora robots que promocionan las bebidas.
Un interesante caso de cómo la tecnología cambia las reglas de promoción de productos también lo vimos con el robot animatrónico de la artista Yayoi Kusama, que se colocó en una vitrina de Louis Vuitton, para promocionar la colaboración entre la pintora con la marca, en una edición especial que ha sido criticada por la pobreza del resultado.
Ya sea ver un robot animatrónico impulsando las ventas de una colección de bolsos caros, criticados por su pobre aspecto o un robot de Coca-Cola que recorre los pasillos de Walmart para promocionar la bebida líder del segmento, la tecnología ha llevado a cambiar las viejas reglas de las activaciones, en que estas corrían a cargo de humanos.
