A medida que se acerca el estreno de Avengers: Endgame, las acciones de marketing y publicidad se intensifican pero, recibir ayuda nunca está demás, más si se recibe de uno de los actores de mayor engagement en este universo como lo es Robert Downey jr, o Iron-Man, como lo quieran ver.
Sabemos que el actor estadounidense es toda una personalidad en Hollywood, desde muy joven ha destacado por su peculiar sentido del humor, cualidad que se ha potenciado desde que forma parte del Universo Cinematográfico Marvel (MCU, por sus siglas en inglés).
¿Pistas, sólo diversión?… qué importa, es marketing
Sin duda Robert Downey jr se ha convertido en un excelente embajador para el MCU, sus bromas, acciones benéficas y amistad con Cris Evans han hecho que, de una forma u otra, el nombre de Marvel o Avengers esté relacionado y, sobre todo, de una forma positiva.
Sabemos que ese tipo de acciones suelen abonar a la fortaleza de marca y al brand awareness, de ahí que esto ya sea una estrategia definida en Hollywood.
Con los miembros del MCU esto ha sido muy marcado, y lo hecho estos últimos días por Robert Downey jr lo demuestra con creces para Avengers: Endgame.
El interprete de Tony Stark y Iron-Man se ha dedicado a compartir varias fotografías y videos que parecen de su vida cotidiana pero que en realidad han sumado mucho para la conversación digital.
En especial, las publicaciones de su cuenta de Instagram ha dejado mucha interacción con los fans. Desde hace mas semana no ha parado de compartir los pósters, videos promocionales e incluso una imagen que muestra los que luce como la nueva armadura de Iron-Man.
Pero, las más interesantes son las más recientes como en la que aparece con Peter Parker / Spider-Man (Tom Holland); la ‘última cena’ de su cumpleaños con todos los personajes que tienen participación en Infinity War y, aparentemente también en Avengers: Endgame; el crucigrama que reta a los fans a resolver; o la serie de videos (uno con Chris Evans, Chris Hemsworth y Mark Ruffalo) cantando… ¿canciones del soundtrack?
Actores, los mejores embajadores de películas
Desde hace algunos años, las productoras vieron en convertir a los actores y directores en unos de sus principales embajadores, como una estrategia efectiva para conectar con el público.
Esto se hizo mucho más notorio con las películas basadas en personajes de cómics, en concreto en el MCU y las producciones de Warner y DC.
En su momento vimos a Ben Affleck con Batman y Gal Gadot con Wonder Woman para DC, y más recientemente Jason Momoa y Henry Cavill; mientras que con FOX a Hugh Jackman para Logan o Ryan Reynolds con Deadpool; en Sony Pictures con Tom Holland y Spider-Man; y con Marvel son varios casos, Cris Evans, Chris Hemsworth, Evangeline Lilly o Chris Pratt son algunos casos.
Y, es que el que ellos se conviertan en embajadores hace posible que no sea una acción de marketing o publicitaria directa para la película, sino que sea más sutil u orgánica.
En el caso de Robert Downey jr, todos sabemos que interpreta a Tony Stark / Iron-Man en el MCU y que es uno de los actores y personajes que más engagement tiene con el público, por lo que toda publicación que coparte en redes sociales sale generar mucha interacción y conversación.
Sus últimas publicaciones, especialmente en Instagram se han convertido en eso, un excelente recurso para promocionar a Avengers: Endgame. Pese a que “sólo canta”, realmente está haciendo referencias con hashtags hacia la producción de Marvel o la fotografía de su cumpleaños con todo el equipo reunido a manera de una ‘Última cena’.
Es de dominio público que es posible que esta sea su última película en el MCU, algo que tiene sensibles a los fans, pero que ayuda mucho a la hora de generar conversación.
Al final todo suma a la conversación digital y a incrementar la expectativa del público. Cómo mencionamos ayer, Marvel está haciendo todo lo que está a su alcance para reducir la posibilidad de que el público se desinterese en la última entrega de la Saga del Infinito.
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