Estamos a tres semanas que den inicio los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro 2016, por lo que las marcas, los medios y la ciudad refuerzan sus estrategias de marketing para avivar la expectativa de las audiencias por el evento.
Ahora, Katy Perry lanzó la canción ‘Rise’, que forma parte de las acciones que emprenda la NBC durante los juegos y que sonará en gran parte de las transmisiones televisivas.
La cadena tiene los derechos de transmisión para Río 2016 en Estados Unidos por lo que se ha dedicado a crear toda una estrategia que abarque la mayor variedad de audiencias posibles, no sólo los televidentes.
Para ello decidió crear una alianza con la cantante para hacerla una de sus embajadores y aprovechar su engagement en los social media y su popularidad entre el público estadounidense, así como a nivel mundial.
‘Rise’ es la primera canción de Katy Perry en más de 2 años y supone una apuesta para reforzar no sólo a la NBC, también a Apple Music debido a que fue lanzada en esta plataforma. Además, la cantante hizo el “lanzamiento” a través de su cuenta de Twitter donde en pocas horas rebasó los 31 mil retweets y 42 mil likes.
TOGETHER WE #RISE https://t.co/wP3dnMEdAx
— KATY PERRY (@katyperry) 15 de julio de 2016
La estrategia incluye un video elaborado con imágenes de juegos olímpicos pasados, fue lanzado este viernes en canal Vevo de la cantante; en YouTube lleva hasta el momento más de 418 mil reproducciones.
La NBC busca a través de diversas plataformas atraer a las audiencias. El mes pasado anunció un nuevo servicio de streaming para su división de deportes, con el objetivo de atraer a las marcas y a equipos de las ligas profesionales a las transmisiones online.
Cabe destacar que en 2006, ya hizo un primer ejercicio con la transmisión de la final de hockey de los Juegos Olímpicos de Invierno de Turín. De hecho, de acuerdo con la compañía, el Comité Olímpico Internacional (COI) es su primer socio comercial.
A ello se suma su alianza con Snapchat, sellada en abril pasado que consiste en que la red social creará un canal dedicado a los Juegos Olímpicos a través del cual se transmitirán ‘short clips’ producidos por BuzzFeed y además habrá contenidos de “detrás de cámaras”.
Pero no son los únicos, la BBC lanzó recientemente su campaña de promoción para Río 2016 con un video en animación en el que apela a la riqueza de la flora y fauna de Brasil para representar la fuerza y habilidades de los atletas con animales de la selva amazónica.
