En los últimos años, una tendencia emergente ha tomado el protagonismo: el humor absurdo. Este enfoque, que a primera vista puede parecer una desviación de las estrategias publicitarias tradicionales, se está consolidando como una herramienta poderosa para conectar con los consumidores modernos, especialmente con la Generación Z.

El humor absurdo, caracterizado por su lógica ilógica y su sentido de lo absurdo, se ha convertido en un fenómeno omnipresente en la publicidad contemporánea. A diferencia del humor convencional, que a menudo se basa en juegos de palabras, chistes contextuales o referencias culturales comunes, el humor absurdo va más allá de lo esperado, abrazando lo surrealista, lo inesperado y lo ilógico, manteniendo al mismo tiempo un sentido de credibilidad y relevancia. Esta técnica se ha apoderado de la atención de las audiencias por varias razones.
Para entender el impacto del humor absurdo en la percepción de marca, es esencial desglosar cómo este estilo de publicidad interactúa con el comportamiento y las emociones del consumidor. Este humor no solo sirve como un medio para captar la atención, sino que también juega un papel crucial en la forma en que los consumidores perciben y se relacionan con las marcas.

Creando de una Identidad de Marca Distintiva

Una de las principales ventajas del humor absurdo es su capacidad para ayudar a las marcas a construir una identidad distintiva. En un mercado saturado, tener una personalidad de marca única puede ser la diferencia entre el éxito y el olvido. El humor absurdo permite a las marcas destacar al presentar un carácter distintivo y memorable. Esta estrategia no solo ayuda a diferenciar a la marca de sus competidores, sino que también facilita la creación de una imagen de marca que los consumidores encuentran atractiva y entretenida, ya que se vuelve memorable.
En un ecosistema publicitario saturado de mensajes similares, donde en México se estima que una persona está expuesta a entre 4,000 y 10,000 anuncios al día, incluyendo todos los tipos de anuncios, desde los que vemos en internet y redes sociales hasta los que encontramos en la televisión, radio y en la calle, la publicidad innovadora ofrece una ruptura con el contenido estándar, creando una experiencia única que resuena en la mente del espectador mucho después de haber visto el anuncio.

Además, permite una flexibilidad creativa casi ilimitada, los publicistas pueden explorar conceptos y narrativas que no solo resulten en campañas visualmente estimulantes, sino que también permita a las marcas presentar su mensaje de manera fresca y atractiva.
Las marcas pueden desarrollar una voz y un estilo que reflejen su personalidad de una manera única. Esto es especialmente importante si se busca posicionarse como una empresa innovadora y fresca.

La Eficiencia del Humor Absurdo en la Reducción de la Resistencia del Consumidor

El humor absurdo también puede ser efectivo para reducir la resistencia del consumidor a los mensajes publicitarios tradicionales, ya que, a menudo se perciben como impersonales y desconectados de las necesidades y deseos individuales de los consumidores. Los anuncios tienden a ser generalizados, lo que disminuye su relevancia y autenticidad en comparación con las estrategias de marketing que buscan una conexión más personal y genuina con el público.
La publicidad digital ha sido un factor importante que ha cambiado el panorama, ofreciendo a los consumidores un mayor control sobre el contenido que ven, los consumidores tienen la opción de evitar o ignorar los mensajes publicitarios y aquí es donde entra el humor absurdo, abriendo una puerta a alternativas refrescantes que logran captar la atención de manera más efectiva.
Las nuevas generaciones, en particular, la Generación Z, valoran la autenticidad, la transparencia y el contenido que ofrece valor real, mientras que la publicidad tradicional, con su enfoque en la persuasión directa, no logra satisfacer estas expectativas. Las campañas publicitarias tradicionales a menudo enfrentan la barrera de la intrusividad, donde los consumidores pueden sentirse abrumados o irritados por los mensajes de marketing. Este humor actúa como un amortiguador, transformando lo que podría ser percibido como una intrusión en una experiencia única.
Cuando los consumidores encuentran una campaña publicitaria divertida, es menos probable que se sientan agobiados por el mensaje de la marca, ya que el mensaje es fácil de digerir por la forma en la que los entretiene. Esta percepción positiva puede aumentar la disposición del consumidor a considerar el producto o servicio que se está promocionando, lo que resulta en una mayor apertura a la marca.

Fomentando el Engagement a Través del Humor Absurdo

El humor absurdo no solo ayuda a captar la atención inicial, sino que también puede fomentar un mayor engagement con la marca. Los consumidores que encuentran un anuncio divertido y entretenido están más inclinados a interactuar con él. Esto puede manifestarse en la forma de compartir el contenido en redes sociales, comentar en publicaciones relacionadas o participar en campañas virales.

El engagement generado por el humor absurdo no solo incrementa la visibilidad de la marca, sino que también puede cultivar una relación más profunda con los consumidores. Un anuncio que provoca risa o asombro tiene el potencial de convertirse en un tema de conversación, aumentando la probabilidad de que los consumidores recuerden la marca y sus mensajes. Las marcas que han abrazado este enfoque han logrado aumentar su visibilidad y conectar de manera efectiva con una audiencia joven y dinámica.

Las campañas que emplean este estilo de humor suelen generar una mayor cantidad de comentarios, me gusta y comparticiones, ya que los usuarios se sienten más inclinados a interactuar con contenido que les resulta entretenido. Esta mayor interacción no solo aumenta la visibilidad de la marca, sino que también proporciona a las empresas una valiosa retroalimentación sobre las preferencias y el comportamiento de su audiencia.

Las campañas que emplean este estilo pueden humanizar a la marca y construir una relación más auténtica con los consumidores, al presentar una imagen menos corporativa y más accesible. Este enfoque puede ser especialmente efectivo en un entorno donde los consumidores confían más en las recomendaciones de amigos e influencers que en los mensajes publicitarios directos.

Lo bueno de todo esto es que, en la publicidad moderna no se limita a un solo tipo de medio o plataforma, al contrario, esta técnica se adapta bien a una variedad de plataformas, cada una con sus propias características y dinámicas. Las redes sociales y otras plataformas digitales permiten que el humor absurdo se difunda de manera orgánica, aprovechando su naturaleza sorprendente y compartible para amplificar el alcance de la campaña.

Y aunque el humor absurdo se asocia a menudo con el contenido habitual, también ha encontrado su lugar en los influencers, con sus audiencias ya establecidas y comprometidas, están incorporando elementos absurdos en su contenido de manera natural y auténtica. Esto no solo amplifica el alcance del mensaje de la marca, sino que también facilita una conexión genuina con los seguidores del influencer. En lugar de limitarse a las promociones convencionales, estos creadores de contenido adoptan el humor característico que mezcla lo divertido y lo cotidiano, y es tan inmersivo que nos hace decir “vi un anuncio sin saberlo, me reí y lo disfruté”, esto ayuda a las marcas a destacarse en un entorno competitivo donde hay una lucha constante para captar la atención del público.

Un ejemplo notable es Old Spice, que su humor es lo que lo caracteriza, ya que lo utiliza para presentar situaciones inusuales y cómicas en el contexto de productos de aseo masculino. Estos no solo logran captar la atención de la audiencia y establecer una conexión positiva con la marca, sino que en conjunto potencializan su alcance y aseguran que tanto la marca como el comercial dejen una impresión duradera en las personas de varias maneras clave.
La asociación con Deadpool 2, una película popular con un amplio seguimiento, permite que Old Spice se beneficie de la visibilidad y el atractivo del personaje icónico. El humor irreverente y el estilo único de Deadpool atraen a una audiencia diversa que ya está interesada en el contenido de la película. Esto ayuda a captar la atención de los espectadores que quizás no hubieran prestado tanta atención a un comercial de Old Spice en circunstancias normales. Al estar vinculada con un ícono del entretenimiento moderno, Old Spice se vuelve más relevante para los consumidores que ya están interesados en la película, lo que puede llevar a una mayor disposición a probar sus productos.

La presencia de Deadpool permite a Old Spice alcanzar de manera más efectiva a un público joven y diverso, que podría ser menos receptivo a los métodos publicitarios tradicionales. Al asociarse con una figura que resuena con estos segmentos, Old Spice adapta su mensaje para alinearse con los intereses y el estilo de vida de sus consumidores ideales, lo que potencializa la asociación positiva entre Old Spice y el estilo irreverente de Deadpool. Esta conexión no solo destaca la originalidad y el humor de la marca, sino que también ayuda a crear una imagen de marca que se percibe como moderna y en sintonía con las tendencias actuales.

Además, la combinación del humor absurdo de Old Spice con el estilo característico de Deadpool crea una experiencia publicitaria distintiva y memorable. La naturaleza inesperada y exagerada del comercial no solo entretiene, sino que también hace que el mensaje sea más impactante y fácil de recordar. Este tipo de contenido inusual y divertido tiende a ser compartido en redes sociales, lo que amplifica el alcance del comercial y aumenta la probabilidad de que el mensaje de la marca llegue a una audiencia más amplia.

¿Cuáles son las características del humor absurdo?

Una de las características más distintivas es su capacidad para sorprender y deleitar a la audiencia. El elemento de sorpresa es fundamental para captar la atención y mantener el interés del espectador. Cuando los anuncios presentan situaciones o personajes inesperados, rompen con las expectativas y crean una experiencia memorable.

Este humor tiene el poder de conectar emocionalmente con la audiencia a través de la diversión, la risa es una respuesta emocional positiva que puede asociarse con la marca y sus mensajes. Esta conexión emocional es especialmente valiosa dentro del mercado dado que las decisiones de compra a menudo están influenciadas por factores emocionales tanto como por factores racionales. Al ofrecer una experiencia de entretenimiento y diversión, las marcas pueden fortalecer su relación con los consumidores y fomentar una mayor lealtad.

Este tipo de publicidad permite a las marcas probar diferentes enfoques y estrategias para ver qué resuena mejor con su público. La capacidad de adaptarse y evolucionar es crucial en un entorno publicitario en constante cambio, y el humor absurdo ofrece una vía para explorar nuevas formas de conexión con los consumidores.

No hay duda de que este humor ha emergido como una estrategia publicitaria poderosa y eficaz, especialmente en la era digital y en el contexto de la Generación Z. Su capacidad para captar la atención, reducir la resistencia del consumidor y fomentar una conexión emocional lo convierte en una herramienta valiosa para las marcas que buscan destacarse en un mercado saturado.

A medida que el panorama publicitario continúa evolucionando, este tipo de humor probablemente seguirá siendo una técnica popular debido a su capacidad para ofrecer originalidad, autenticidad y entretenimiento. Al adaptarse a diferentes plataformas y audiencias, y al aprovechar las características únicas del humor absurdo, las marcas pueden construir una percepción positiva y duradera, conectar con los consumidores de manera significativa y mantenerse relevantes en un entorno competitivo.

El futuro del humor absurdo en la publicidad está lleno de posibilidades, y su influencia continuará moldeando la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias en los próximos años.