• La energía de la música refuerza el tono atrevido y optimista de la narrativa, conectando con audiencias globales de manera fresca y directa.

• La campaña “No more FOBO” (Fear of Body Odor), se lanzó en Estados Unidos y Reino Unido, con planes de expansión global mediante redes sociales, televisión, cine y activaciones locales.

• La idea fue desarrollada por parte de la agencia AMV BBDO de Londres.

Rexona ha lanzado una innovadora campaña global para presentar su nueva línea Whole Body Deodorant, la cual está diseñada para combatir el mal olor de cualquier parte del cuerpo, por lo que este lanzamiento no solo introduce una solución integral, sino que también busca normalizar la conversación sobre el olor corporal, un tema que a menudo se evita pero que forma parte de la vida cotidiana.

Y es que, en los últimos años, la industria del cuidado personal ha evolucionado para responder a las crecientes demandas de los consumidores por productos más específicos, inclusivos y alineados con nuevas tendencias. Según un informe de Grand View Research, el mercado global de desodorantes alcanzó un valor de 22.54 mil millones de dólares en 2022, y se espera que crezca a una tasa compuesta anual del 4.9% hasta 2030. Este crecimiento está impulsado por la necesidad de soluciones innovadoras que aborden problemas más amplios relacionados con el olor corporal y la sudoración, así como la búsqueda de fórmulas más personalizadas y sostenibles.

Por otro lado, la personalización y el humor en la comunicación publicitaria se han convertido en estrategias clave para conectar con las audiencias más jóvenes. Un informe de HubSpot señala que las campañas que rompen con estigmas y utilizan narrativas disruptivas generan un 20% más de engagement que aquellas con mensajes tradicionales. Este enfoque ha sido especialmente exitoso en redes sociales, donde los consumidores buscan contenido auténtico y relevante para sus experiencias diarias.

Rexona presentó un desodorante para todo el cuerpo en una atrevida campaña

En el video se observa que se utilizan varios sobrenombres un tanto graciosos, para referirse a varias zonas del cuerpo.

Cabe destacar que la campaña fue una creación desarrollada por la agencia londinense AMV BBDO, que se basa en un enfoque humorístico y totalmente desinhibido.En este caso, la intención es clara: desestigmatizar el tema y ofrecer una solución que demuestre más seguridad a las personas.

La campaña, titulada “No more FOBO” (Fear of Body Odor), combina mensajes contundentes con una estética dinámica, acompañada de la canción Work It de Marie Davidson, a cargo de Soulwax.

Este enfoque marca un cambio audaz al abordar un tema que suele ser incómodo, recordando que el olor corporal es una experiencia universal. Además, el lanzamiento cuenta con un despliegue global en plataformas digitales, televisión, cine y medios exteriores, iniciando en Estados Unidos y Reino Unido, pero con activaciones locales que prometen hacer eco del mensaje en diferentes culturas.

Con esta campaña, Rexona no solo introduce una solución práctica, sino que también abre la puerta a un diálogo más honesto sobre el cuidado personal, rompiendo tabúes.

Y es que  la creatividad es esencial a la hora de realizar una campaña comercial, un ejemplo similar es la campaña de  Paddington junto a Spider-Man y otros personajes para aumentar el turismo en Reino Unido.

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