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Según McKinsey, al menos el 50 por ciento de las marcas considera las campañas innovadoras.
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La marca Rexona estrenó unos carteles publicitarios que invitan a oler las partes íntimas de las personas.
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El 80 por ciento de las empresas considera que es parte esencial de una marca en su crecimiento la forma de realizar campañas.
La marca de desodorantes Rexona lanzó una nueva campaña en calles del Reino Unido, esto para promocionar su nuevo producto que lanzó para las zonas íntimas, pero más allá de una simple promoción, estrenaron nuevos carteles aromáticos que invitan a las personas a olfatear.
Según datos de McKinsey, al menos el 80 por ciento de los consumidores considera que las empresas que lanzan campañas de manera disruptiva impactan a un público más amplio, mientras que el 50 por ciento de las marcas considera la disrupción como algo necesario.
La marca ha presentado una innovadora estrategia publicitaria en el Reino Unido, ya que para promocionar su nuevo desodorante para todo el cuerpo, la compañía ha instalado un cartel olfativo que permitirá a los transeúntes experimentar su fragancia de primera mano.
La campaña, desarrollada en colaboración con AMV BBDO, FleishmanHillard y Mindshare, busca generar impacto en exteriores y reforzar el mensaje de la nueva gama de productos.
Diseñada para eliminar el mal olor desde su origen, esta línea incorpora la tecnología de fragancia más avanzada de la marca hasta la fecha, con el propósito de ayudar a que todas las zonas del cuerpo mantengan un aroma fresco.
El cartel, impregnado con aceites aromáticos, invita al público a detenerse y oler diferentes áreas del cuerpo representadas en la imagen de un hombre y una mujer. Las reacciones de los peatones serán registradas en video para integrarlas en una campaña en redes sociales.
La campaña ‘No More FOBO’ (Fear of Body Odor), que debutó en Estados Unidos en enero y ahora se lanza en el Reino Unido, busca desafiar la percepción común sobre el olor corporal.
Para reforzar este mensaje, AMV BBDO ha creado una serie de piezas audiovisuales que invitan a los consumidores a desodorizar diferentes zonas, desde los pies hasta la espalda baja.
I think I might be a prude after all, I just saw the new Sure whole body deodorant advertisement at 11am and came all peculiar… so much so Mark had to fetch me the smelling salts! pic.twitter.com/ZdCabwRDxZ
— Freddy C.🐝 (@FreddySky) March 24, 2025
Publicidad atrevida
a publicidad atrevida es una estrategia de marketing que busca captar la atención del público a través de mensajes provocativos, irreverentes o inesperados. Este tipo de campañas rompen con las normas tradicionales de la publicidad, apelando a la sorpresa, el humor, la crítica social o incluso la controversia.
Su objetivo principal es generar conversación, destacar en un mercado saturado y crear una conexión emocional con los consumidores, quienes suelen responder con mayor interés ante propuestas originales y arriesgadas.
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Para que una campaña atrevida sea efectiva, es fundamental conocer bien al público objetivo y los límites culturales. Si bien el riesgo puede traer grandes beneficios en términos de visibilidad y engagement, una mala ejecución puede provocar reacciones negativas y dañar la reputación de la marca.
Las empresas que optan por esta estrategia suelen abordar temas tabú, utilizar un lenguaje directo o jugar con estereotipos, siempre buscando equilibrar el impacto con la autenticidad.
Diesel
Un ejemplo icónico es la campaña de Diesel “Be Stupid”, que alentaba a los consumidores a desafiar las normas y actuar con valentía. Los anuncios presentaban situaciones absurdas y audaces, rompiendo con los mensajes convencionales de la industria de la moda.
Esta publicidad no solo generó conversación global, sino que reforzó la imagen rebelde y juvenil de la marca, consolidando su identidad como una firma que desafía lo establecido.
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