• En 2021 nuevos talentos musicales encontraron red de oportunidad en TikTok.

• Cantantes promueven nueva música con la viralización de trends en la red social.

• El 80 por ciento de los usuarios descubre géneros y estilos nuevos con los videos.

TikTok fue una importante plataforma en 2021 para la industria de la música, pues gracias a ella se logró promover la voz de una infinidad de cantantes y cambiar la manera en que el público conoce nuevos géneros y canciones.

El formato de videos cortos y lip sync en TikTok permite a los usuarios crear sus propias versiones de sus melodías favoritas y cantar a “duo” con los artistas, es por ello que ahora son millones de personas las que tienen acceso a sonidos de todo el mundo, lo que impulsa principalmente la preferencia de los más jóvenes.

De acuerdo con el estudio “Identificación del poder de la música y los artistas en TikTok”, el 80 por ciento de los usuarios descubre nueva música en la red social china, posicionándola por encima de otras plataformas digitales y servicios de música en streaming.

“TikTok ha revolucionado la forma de descubrir música online. Cuando la música actual es corta, transformable y viral, influye en todo lo que toca: marcas, usuarios, productores, editores y artistas”, señala en el reporte Paul Hourican, Director de Operaciones Musicales de TikTok.

Y es que para el directivo, una parte fundamental de nuestra época es la viralización del contenido y la influencia que usuarios le dan al convertirlo en trend, pues gracias a este sistema se logra salir de una “burbuja musical” y explotar nuevos territorios en estilo y tema, dando oportunidad a los artistas emergentes.

“Ahora es frecuente que las listas de éxitos de todo el mundo incorporen canciones que comenzaron siendo virales en TikTok. Los otros dos factores principales que motivan a los usuarios de TikTok respecto a música son: ser descubierto dentro de la industria musical y redescubrir éxitos de épocas anteriores”, dice el estudio.

Gracias a la conexión que ofrece TikTok, la plataforma ha unido a cantantes internacionales como Major Lazer, Ed Sheeran, U2 o ABBA, y nacionales como Alejandro Sanz, Raphael o Pablo Alborán, pues la red social no distingue época musical y el contenido que se comparte es intergerenacionalidad. De hecho, según el estudio de Kantar «The Power of TikTok», el 67 por ciento de los usuarios en todo el mundo tienen más de 35 años.

“Caminar el sendero musical de TikTok ofrece una gran cantidad de primeros indicadores. El éxito en TikTok como artista es un estupendo barómetro del éxito futuro. No sólo puedes ver a quién le gusta tu música, sino que también puedes saber si tiene impacto en otros espacios como la moda o el deporte”, asegura Hourican.

Asimismo, TikTok destaca cómo los propios artistas se suman a las tendencias sociales y crean versiones originales de sus propias canciones o de colegas para causar furor y diversión entre los usuarios.

El alcance que los artistas emergentes y consolidados tienen al convertirse en creadores de contenido también hace que puedan presentar sus nuevos álbumes, celebrar conciertos o interactuar con sus fans de forma más cercana.

Lo mismo pasa con las marcas dedicadas a la producción musical y eventos, pues ahora se ofrecen transmisiones en vivo dentro de la misma plataforma.

Esta forma de interacción con el público ha ocasionado que muchas canciones se renueven y vuelvan a la cima de las más buscadas muchos años después de su lanzamiento.

Un ejemplo es “The Wellerman” que un usuario recuperó y la comunidad de TikTok cambió en una versión especial; o el hit “Nuestra Canción”, de la banda Monsieur Periné, que tras ganar un Latin Grammy en 2015 es apenas que se viralizó con más de 1.3 millones de vídeos inspirados en su sonido.

“Es posible que estos oyentes no crecieran con estas canciones, pero ahora ya son parte de su historia”, comunican.

TikTok anima cada vez más a estos artistas y nuevos talentos a sacar el máximo partido a la red para conectar con su comunidad y generar nuevos proyectos que logren cruzar fronteras en la industria de la música de 2022.

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