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Revivir viejas campañas de publicidad en la era de TikTok: ”buena idea!

Algunos conceptos no cambian. Las buenas ideas del pasado se pueden recuperar, no importa el paso de los aƱos.
  • La campaƱa de publicidad de Cerveza Cristal en Chile durante la transmisión de pelĆ­culas de “Star Wars” en 2003-2004 regresó con forma de videos virales.
  • Desarrollada por la agencia de medios OMD, la estrategia integró anuncios personalizados con personajes de la saga interactuando con el producto.
  • La campaƱa fue galardonada con varios premios, pero generó controversia por supuestas infracciones a derechos de autor.

 

Una campaña publicitaria que parecía haber quedado en el pasado resurgió con fuerza en las redes sociales dos décadas después de su debut.

Se trata de la estrategia de marketing de la marca chilena Cerveza Cristal durante la transmisión de las pelĆ­culas de “Star Wars” en la primera dĆ©cada de 2000 la que ha vuelto a capturar la atención de usuarios comunes y destacadas personalidades, como el empresario Elon Musk y el presentador de televisión Stephen Colbert.

La viralización de algunos videos promocionales en plataformas como TikTok ha vuelto a situar a esta marca en el centro de la conversación digital en Chile y buena parte del mundo.

El gesto de Musk, quien reaccionó con un emoji de risa ante la publicación de uno de los anuncios de la marca en X (Twitter), y el reconocimiento de Stephen Colbert durante uno de los episodios de “The Late Show with Stephen Colbert” la semana pasada, evidencian el impacto actual de la campaƱa en las redes sociales y su capacidad para generar interacción y relevancia.

@colbertlateshow There’s just something catchy about … šŸŽµ Cerveza Cristal! šŸŽµ #Colbert ♬ original sound – colbertlateshow

CampaƱa de publicidad de Cerveza Cristal en Chile

La campaƱa, llevada a cabo entre diciembre de 2003 y febrero de 2004 en el canal chileno Canal 13, coincidió con la emisión en TV de una serie de pelĆ­culas de la saga “Star Wars”.

Cerveza Cristal, perteneciente al grupo CCU, aprovechó este evento televisivo para crear anuncios personalizados e integrarlos de forma innovadora durante los cortes comerciales, con el objetivo de mantener la atención del público.

De la mano de la agencia de medios OMD, la marca desarrolló una serie de piezas publicitarias que daban la impresión de que personajes icónicos de “Star Wars”, como Obi-Wan Kenobi, Luke Skywalker o el emperador Palpatine, interactuaban con el producto.

Estos anuncios, emitidos inmediatamente despuƩs de las escenas de las pelƭculas, lograban integrar de manera efectiva la cerveza en la narrativa cinematogrƔfica.

Algunos de ellos incluso superponƭan el diƔlogo original de la pelƭcula con las imƔgenes creadas por la marca, dice el medio chileno Diario Financiero.

Premios

La estrategia publicitaria de Cerveza Cristal no pasó desapercibida en el Ômbito creativo y publicitario.

La campaƱa fue galardonada con el Grand Prix en la categorƭa de Medios en los Premios ACHAP (Festival de Creatividad de Chile), el Gran Ojo Innovador en los Premios Ojo de IberoamƩrica y el Grand Prix en la categorƭa de Medios en Cannes Lions de 2004.

Sin embargo, a pesar de su Ć©xito, la campaƱa generó controversia y recibió crĆ­ticas por parte de George Lucas, director de “Star Wars”, quien alegó que infringĆ­a los derechos de autor y el código de Ć©tica publicitaria.

De hecho, la productora de Lucasfilm interpuso una reclamación ante el Consejo de Autorregulación y Ɖtica Publicitaria de Chile, que luego dictaminó la prohibición de la publicidad, publica RW.

A pesar de la prohibición, dos décadas después, la campaña ha resurgido en las redes sociales, generando una oleada de comentarios y memes.

El grupo CCU estĆ” aprovechando esta oportunidad para compartir y celebrar las creaciones de los fans y usuarios en sus redes sociales.

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