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Revivir viejas campaƱas de publicidad en la era de TikTok: Ā”buena idea!

Algunos conceptos no cambian. Las buenas ideas del pasado se pueden recuperar, no importa el paso de los aƱos.
  • La campaƱa de publicidad de Cerveza Cristal en Chile durante la transmisiĆ³n de pelĆ­culas de “Star Wars” en 2003-2004 regresĆ³ con forma de videos virales.
  • Desarrollada por la agencia de medios OMD, la estrategia integrĆ³ anuncios personalizados con personajes de la saga interactuando con el producto.
  • La campaƱa fue galardonada con varios premios, pero generĆ³ controversia por supuestas infracciones a derechos de autor.

 

Una campaƱa publicitaria que parecĆ­a haber quedado en el pasado resurgiĆ³ con fuerza en las redes sociales dos dĆ©cadas despuĆ©s de su debut.

Se trata de la estrategia de marketing de la marca chilena Cerveza Cristal durante la transmisiĆ³n de las pelĆ­culas de “Star Wars” en la primera dĆ©cada de 2000 la que ha vuelto a capturar la atenciĆ³n de usuarios comunes y destacadas personalidades, como el empresario Elon Musk y el presentador de televisiĆ³n Stephen Colbert.

La viralizaciĆ³n de algunos videos promocionales en plataformas como TikTok ha vuelto a situar a esta marca en el centro de la conversaciĆ³n digital en Chile y buena parte del mundo.

El gesto de Musk, quien reaccionĆ³ con un emoji de risa ante la publicaciĆ³n de uno de los anuncios de la marca en X (Twitter), y el reconocimiento de Stephen Colbert durante uno de los episodios de “The Late Show with Stephen Colbert” la semana pasada, evidencian el impacto actual de la campaƱa en las redes sociales y su capacidad para generar interacciĆ³n y relevancia.

@colbertlateshow Thereā€™s just something catchy about ā€¦ šŸŽµ Cerveza Cristal! šŸŽµ #Colbert ā™¬ original sound – colbertlateshow

CampaƱa de publicidad de Cerveza Cristal en Chile

La campaƱa, llevada a cabo entre diciembre de 2003 y febrero de 2004 en el canal chileno Canal 13, coincidiĆ³ con la emisiĆ³n en TV de una serie de pelĆ­culas de la saga “Star Wars”.

Cerveza Cristal, perteneciente al grupo CCU, aprovechĆ³ este evento televisivo para crear anuncios personalizados e integrarlos de forma innovadora durante los cortes comerciales, con el objetivo de mantener la atenciĆ³n del pĆŗblico.

De la mano de la agencia de medios OMD, la marca desarrollĆ³ una serie de piezas publicitarias que daban la impresiĆ³n de que personajes icĆ³nicos de “Star Wars”, como Obi-Wan Kenobi, Luke Skywalker o el emperador Palpatine, interactuaban con el producto.

Estos anuncios, emitidos inmediatamente despuƩs de las escenas de las pelƭculas, lograban integrar de manera efectiva la cerveza en la narrativa cinematogrƔfica.

Algunos de ellos incluso superponƭan el diƔlogo original de la pelƭcula con las imƔgenes creadas por la marca, dice el medio chileno Diario Financiero.

Premios

La estrategia publicitaria de Cerveza Cristal no pasĆ³ desapercibida en el Ć”mbito creativo y publicitario.

La campaƱa fue galardonada con el Grand Prix en la categorƭa de Medios en los Premios ACHAP (Festival de Creatividad de Chile), el Gran Ojo Innovador en los Premios Ojo de IberoamƩrica y el Grand Prix en la categorƭa de Medios en Cannes Lions de 2004.

Sin embargo, a pesar de su Ć©xito, la campaƱa generĆ³ controversia y recibiĆ³ crĆ­ticas por parte de George Lucas, director de “Star Wars”, quien alegĆ³ que infringĆ­a los derechos de autor y el cĆ³digo de Ć©tica publicitaria.

De hecho, la productora de Lucasfilm interpuso una reclamaciĆ³n ante el Consejo de AutorregulaciĆ³n y Ɖtica Publicitaria de Chile, que luego dictaminĆ³ la prohibiciĆ³n de la publicidad, publica RW.

A pesar de la prohibiciĆ³n, dos dĆ©cadas despuĆ©s, la campaƱa ha resurgido en las redes sociales, generando una oleada de comentarios y memes.

El grupo CCU estĆ” aprovechando esta oportunidad para compartir y celebrar las creaciones de los fans y usuarios en sus redes sociales.

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