Las estrategias digitales parecen dominar la escena en todos los lanzamientos actuales, donde el merchandising sigue siendo una herramienta vital para las marcas que buscan destacarse y conectar emocionalmente con sus consumidores, como lo vemos en los boletos conmemorativos que Cinépolis entregará en la película de Mi Villano Favorito 4.
Debemos de mencionar que el merchandising permite a las marcas trasladar su identidad a objetos tangibles que los consumidores pueden llevar consigo. Camisetas, gorras, tazas y otros artículos promocionales no solo sirven para incrementar la visibilidad de la marca, sino que también refuerzan su mensaje y valores. Estos productos actúan como recordatorios constantes de la experiencia positiva asociada con la marca, fortaleciendo el vínculo emocional con los clientes.
Un estudio realizado por la Asociación Española de Marketing (AEM) ha demostrado que una buena estrategia de merchandising puede incrementar las ventas en un 15 por ciento en promedio.
Según datos de Statista, el 70 por ciento de los consumidores afirma que recordarán una marca después de haber recibido un producto de merchandising. Y el 63 por ciento de los consumidores asegura que tiene una mejor opinión de una marca después de haber utilizado un producto de merchandising.
Así son los boletos conmemorativos de Cinépolis de Mi Villano Favorito 4
Un aspecto fundamental del merchandising es su capacidad para generar lealtad. Los consumidores que reciben productos de merchandising tienden a desarrollar un sentido de pertenencia y afinidad hacia la marca.
Este sentimiento se traduce en una mayor probabilidad de repetir compras y de recomendar la marca a otros. Los artículos de merchandising, especialmente aquellos de alta calidad y utilidad, se convierten en embajadores silenciosos que promueven la marca a largo plazo.
En un video viral en TikTok, un hombre compartió cómo se ven los boletos conmemorativos de Cinépolis por la nueva película de Mi Villano Favorito 4.
“Chequen los boletos conmemorativos de Mi Villano Favorito 4 que darán en Cinépolis”, se lee en la descripción en una grabación.
Este artículo que ofrecerá la marca de cines, es para la colección de los fanáticos con este nuevo lanzamiento, que según el hombre son tres diseños diferentes con los personajes de la cinta.
@coleccineando Chequen los boletos conmemorativos de #MiVillanoFavorito4 que darán en #cinepolis #coleccineando #coleccionablesdecine #minions #despicableme4 ♬ Banana Don’t Jiggle Jiggle – The Minions
Vale la pena indicar que la marca también ha destacado en los últimos días por las palomeras y coleccionables de la nueva película.
Asimismo, Cinemex también ha desarrollado una estrategia para esta nueva película que comenzará a registrar números en todo el mundo.
Ante eso, lejos de ser una herramienta obsoleta, el merchandising complementa las campañas digitales. Los artículos promocionales pueden ser utilizados como incentivos en concursos en redes sociales, premios en programas de fidelidad o como parte de campañas de marketing omnicanal. Esta integración refuerza el mensaje de la marca y crea una experiencia coherente y memorable para el consumidor, tanto en línea como fuera de ella.
El merchandising sigue siendo una herramienta poderosa y relevante en el arsenal de marketing de cualquier empresa. Su capacidad para construir identidad de marca, fomentar la lealtad del cliente y complementar las campañas digitales lo convierte en un elemento esencial para cualquier estrategia de marketing integral. En un mundo donde las experiencias tangibles aún tienen un valor incalculable, el merchandising asegura que las marcas sigan presentes en la vida diaria de sus consumidores, consolidando así su lugar en el mercado.
Ahora lee:
Heineken Sudáfrica recicla sus botellas para crear decoraciones
