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Reunir informaciĆ³n cualitativa: fundamental en programaciĆ³n de contenidos

Recientemente, la programaciĆ³n de contenidos en medios ha dado un giro radical. Con el reciente auge en los dispositivos mĆ³viles conectados a internet, tanto del lado de la audiencia como de los programadores de contenidos, cada vez es mĆ”s importante que se tome en cuenta la informaciĆ³n adecuada sobre el target para saber de quĆ© se va a hablar, cĆ³mo y cuĆ”ndo.

Internacional.- Recientemente, la programaciĆ³n de contenidos en medios ha dado un giro radical. Con el reciente auge en los dispositivos mĆ³viles conectados a internet, tanto del lado de la audiencia como de los programadores de contenidos, cada vez es mĆ”s importante que se tome en cuenta la informaciĆ³n adecuada sobre el target para saber de quĆ© se va a hablar, cĆ³mo y cuĆ”ndo.

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Con respecto al medio radiofĆ³nico, la agencia de investigaciĆ³n Nielsen explica que es tan importante saber a dĆ³nde van a comer los radioescuchas, que los clĆ”sicos ratings y la distribuciĆ³n de la audiencia en cada estaciĆ³n.

Para ello existen varias herramientas. Una de las mĆ”s actuales es el sitioĀ Scarborough, desde el cual se puede recabar lo que se conoce como Qualitative Data (InformaciĆ³n cualitativa), que incluye desde dĆ³nde come nuestra audiencia hasta los lugares que visita, quĆ© tipo de empleo tienen, y no sĆ³lo quĆ© edad tienen, sino quiĆ©nes son.

Otra herramienta muy Ćŗtil para recabar informaciĆ³n cualitativa es Demographics Pro. Con los anĆ”lisis que se obtienen de Ć©sta se puede conocer quiĆ©nes son tus seguidores en Twitter, o los de otros usuarios, quĆ© hacen, si son abogados o ingenieros, si van al sĆŗper los domingos o entre semana, si son casados o tienen hijos.

Mediante esta poderosa herramienta, en Merca2.0 te hemos informado, por ejemplo, sobre quiĆ©n estĆ” hablando sobre la reforma fiscal en MĆ©xico, a quĆ© se dedican, y muchos otros datos importantes sobre Ć©stos, y no sĆ³lo el nĆŗmero de personas que hablaron de ello.

AsĆ­, mientras mĆ”s departamentos de investigaciĆ³n se concentren en obtener informaciĆ³n cualitativa, los medios podrĆ”n valerse de Ć©sta para crear contenidos de valor para su target.

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