En la actualidad, datos referidos por Social Media Today señalan que en el apartado B2B, un 91 por ciento de los expertos en marketing emplean el content marketing al tiempo que 86 por ciento en B2C hacen lo propio. Se trata de una actividad que en los últimos años se ha consolidado como de las más efectivas en el marketing y que además es muy vesatil, pues tal como lo señala SnapApp, es un elemento que cuenta con más de 32 formatos y técnicas para ser desarrollado.
No obstante, todo este crecimiento que ha tenido el Content Marketing implica la aparición de nuevos retos, los cuales no pueden pasar desapercibido por los equipos de marketing de las empresas y es por ello que aquí te los presentamos.
- Cada vez se comparte menos contenido
Datos de diversas fuentes señalan que el número promedio de shares que recibe el contenido se ha reducido a la mitad desde el 2015, incluso con aquellos que llegaban a generar un gran volumen por tratarse de “clickbait”. La apuesta actual para compensar esta pérdida está en los influencers.
- El apartado orgánico está desapareciendo
Seguramente ya sabrás que en redes sociales como Facebook, el alcance orgánico está desapareciendo y la tendencia mostrada por la red social de Mark Zuckerberg no parece frenarse de hecho con la llegada del nuevo algoritmo será más difícil para las marcas el lograr que sus contenidos lleguen al News Feed de sus audiencias. La expectativa es que se incrementen los presupuestos destinados a la parte pagada dentro de esta y otras redes sociales para afrontar los cambios.
- El tráfico referido desde buscadores es mayor
Siguiendo con el tema anterior referente al alcance orgánico, el domino de Google se ha impuesto en cuanto al tráfico referido para el contenido gracias a los ajustes de Facebook para las marcas y negocios. Lo anterior implica que son necesarios mayores esfuerzos para lograr un buen posicionamiento orgánico en motores de búsqueda.
- Es difícil conseguir backlinks
Tal como lo señala el punto, la obtención de esos links provenientes de terceros se ha complicado un poco por consecuencia de lo mencionado en el punto anterior, la mayor apuesta por los motores de búsqueda, de acuerdo con TopRank Marketing, hasta un 70 por ciento del contenido no cuenta con backlinks por lo que el reto principal es obtenerlos. Además del SEO, una de las mejores soluciones está en desarrollar materiales de calidad con información relevante como investigaciones o que provenga de fuentes de información con autoridad.
- Cada vez hay más contenido pero menos personas consumiéndolo
Finalmente, debido a que el contenido se ha convertido en una prioridad para miles de empresas, el volumen existente ha incrementado de forma abrumadora, sin embargo, datos de WordPress señalan su consumo está disminuyendo de forma gradual. Este reto refuerza el hecho de que se debe trabajar en contenido de mayor calidad y valor así como emplear técnicas como la reutilización de aquellos contenidos relevantes.
