Internacional.- Una nueva app, de Google, tiene como estrategia de mercadeo la distribución de contenido gratuito en la tienda online Google Play, a cambio de responder encuestas. De acuerdo con esta iniciativa, que promete beneficiar a un gran número de empresas, los usuarios recibirán desde 25 centavos hasta un dólar por cada encuesta que respondan.
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El negocio de la información, que en épocas recientes se ha transformado en el Big Data, del cual todo el mundo está hablando, recibe un gran número de seguidores todos los meses. Y es que para las marcas, contar con la información adecuada sobre su target y, en general, sobre el mercado, es crucial en la planeación de sus estrategias de mercadeo.
En este caso, la app Google Opinion Rewards, de Google, les ofrece a las empresas una posibilidad tentadora. Por ejemplo, un compañía podría contar con la información que necesita en sólo minutos, al mismo tiempo en que cientos de usuarios estén realizando la encuesta a fin de recibir crédito en su cuenta de Google Play.
La pregunta es si a los usuarios les resultará atractivo responder un promedio de 4 encuestas breves o una extensa, a fin de recibir el crédito suficiente para descargar una película, si se toma en cuenta que las películas pueden llegar a costar entre $1 y $2 dólares. Parece difícil suponer que así será, pero para conocer la respuesta, deberemos esperar a ver cómo reacciona el mercado.
