- Amazon y otros grandes retailers que han privilegiado el ecommerce, tienen un fuerte adversario a derrotar: las reseƱas falsas.Ā
- El gigante de las ventas en lĆnea fue puesto en jaque debido a un escĆ”ndalo propiciado por este fenĆ³meno.Ā
- Pese a que no ha sido la Ćŗnica, sĆ la mĆ”s sonada, ĀæquĆ© queda para que las compaƱĆas peleen con este fuerte contrincante?
Uno de los valores que se han destacado enĀ Amazon a lo largo de los aƱos de su presencia en el mercado, es la posibilidad que tiene los usuarios y consumidores de realizar una reseƱa que evaluĆ© el producto y el servicio recibido, lo que las convirtiĆ³ en una mĆ©trica confiable para determinar la calidad y autenticidad. Sin embargo, en desde hace algĆŗn tiempo la empresa de Seattle enfrenta la proliferaciĆ³n de reseƱas falsas, algo que se agudiza a medida que las ventas se han disparado.
Las falsas opiniones no son, ademĆ”s, simplemente el trabajo de un par de consumidores que odiaron tu producto o tu servicio o el trabajo de tus primos para impulsar inocentemente la tienda que acabas de abrir. Son ya una solvente industria organizada, como han ido demostrando varias investigaciones y como lo confirman los movimientos que toman algunas grandes compaƱĆas (Amazon es una de ellas) para penalizar sus actividades en sus entornos.
ReseƱas falsas: un golpe del que las marcas deben recuperarse
Lejos de las campaƱas de publicidad, cada vez son mĆ”s los usuarios queĀ centran sus decisiones de compra en los anĆ”lisis y valoracionesĀ de los medios especializados y otros usuarios, habiendo cobrado estos un papel fundamental en los comercios electrĆ³nicos como Amazon, Ebay o AliExpress. Pero al igual que hemos visto con losĀ Ā«review bombingĀ»Ā de algunos juegos, que desprestigiaban de manera inmerecida las valoraciones medias, tambiĆ©n nos podemos encontrar con el caso contrario, yĀ las redes de reseƱadores falsos de pago.
De hecho este Ćŗltimo ha sido el centro del Ćŗltimo escĆ”ndalo descubierto porĀ Safety Detectives, habiĆ©ndose filtrado una base de datos conĀ mĆ”s de 200.000 usuarios de Amazon dedicados en exclusiva a publicar valoraciones positivas falsasĀ para mejorar la reputaciĆ³n de algunos productos, con mĆ”s de 13 millones de mensajes y correos que evidencian el contacto entre los implicados.
Gracias a estos mensajes, se ha descubiertoĀ una verdadera organizaciĆ³n y mercado negro de valoraciones: los proveedores publicaban los productos que querĆan promocionar o mejorar con estas reseƱas positivas, tras lo que estos usuarios realizaban una serie de compras en masa de estos productos para poder realizar una valoraciĆ³n certificada de cara a Amazon.
Otro ejemplo. Una investigaciĆ³n de la BBC encontrĆ³ que el “Marketplace” de Amazon, el mercado de comerciantes particulares dentro del portal de la empresa, estĆ” siendo abusado por vendedores independientes que hacen reseƱas de una estrella para daƱar a sus rivales.
Amazon afirma que ha sido “implacable” combatiendo la manipulaciĆ³n de reseƱas, pero estas medidas no parecen ser suficientes para dejar realmente un escenario idĆ³neo para el consumidor recupere su confianza en este tipo de contenidos que, si bien se ha demostrado que son creados con la finalidad de dejar mal parados a los competidores, es el consumidor quien termina pagando los platos rotos, sin tener una referencia fiable acerca del producto con el que quiere hacerse dentro de una plataforma como Amazon, Mercado Libre u otra.
Pasos a seguir
Cuando menos, del otro lado del charco, ya existen iniciativas que buscan frenar estas prĆ”cticas que como ya hemos seƱalado, no sĆ³lo afecta a las marcas o los grandes corporativos, sino al consumidor. Por ello, no es de extraƱar que la norma quiere obligar a las tiendas online a que garanticen que quienes estĆ”n opinando sobre el producto son personas que realmente han comprado ese producto o servicio. La ley tambiĆ©n quiere poner lĆmites a los buscadores, obligando a mostrar los parĆ”metros con los que eligen que posicionar antes o no para garantizar cierta neutralidad y a aplicar controles cuando las puntuaciones que se lleva algo son superiores a los de sus competidores.
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