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Euromonitor ha medido el valor del mercado de lujo entre 2016 y 2021.
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La idea de repatriar el lujo es parte de un concepto que ha escalado en el mercado, ante la normalización del consumo frente a la postpandemia e inflación.
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El alto costo de un producto da paso a dos categorías muy interesantes, la premium y la de lujo.
Repatriar el lujo es un insight descubierto por Mido y en esta entrevista a Edgar Embriz, Brand Director de de la marca en México a Merca2.0, la marca que compite contra firmas del segmento como Cartier, Omega o Rolex, da un antecedente del valor del mercado de lujo, que medido por Euromonitor, en 2021 alcanzó un valor de 86 mil millones de pesos.
La cifra descubierta por esta firma, revela que en lujo, a pesar de la contingencia sanitaria, el gasto del mexicano se mantuvo en crecimiento, registrando números de 77 mil mdp en 2019 a 81 mil mdp en 2020 y posteriormente 86 mil mdp en 2021.
Merca2.0 – ¿Cómo ha sido la experiencia de consumo de lujo para un reloj que compite en este segmento?
Edgar Embriz – El sector de lujo observamos una reactivación muy acelerada del mercado, a nivel de consumo en ventas ha crecido muy fuerte. Estamos arriba de cifras de prepandemia, la gente ya esta en los centros comerciales, en eventos, regresando a la parte física (de las ventas, asistiendo a tiendas).
Es el regreso a la calle y a una vida normal. Esta es una tendencia global y el segmento que más se ha visto beneficiado es el de lujo. En el caso de México se comprueba hoy, porque la gente lo que hacía era viajar al extranjero y compraban relojes para traerlos al país, hoy la gente se dio cuenta de que el mismo producto lo puede encontrar en México, esto es la repatriación del consumo y la otra ha sido el tema de un consumo local ya (llevado a cabo en lujo) por mexicanos y la reactivación.
Merca2.0 – ¿Con base en qué se definieron las estrategias de 2023 y cómo va a ser este modelo, ante un consumidor ya más habituado a la postpandemia y la inflación?
EE – Para 2023 es la primera vez que tenemos lanzamientos y muy fuertes, con cuatro apuestas en el año y si el mercado está reactivándose, ágil, pues tenemos que llegar más rápido y esto va a ser lo que vamos a hacer el próximo año.
La escena del lujo en México
Dentro de México hay ingresos estimados en el mercado de lujo, que se han medido en 292 millones de dólares para este 2022, según proyecciones de Statista en exclusiva para suscriptores de la plataforma.
Ante este panorama queda patente un recurso muy importante en consumo y tiene que ver con el nicho que ciertas marcas se han hecho en el mercado internacional, consolidándose como las de mayor participación y en una encuesta conducida por Morgan Stanley, Rolex, Omega y Cartier tienen el 28, 7.5 y 6.9 por ciento de participación del mercado, respectivamente.
“Una es la consistencia, hablar de las temporalidades, de las colecciones limitadas a los uusarios cautivos y cómo se atrae a los nuevos usuarios. Hemos estado invitando a los usuarios para empezar a comunicar antes de tener el producto en México para que tuvieran acceso al producto, con un tráfico que aumentó y venta anticipadas, para que cuando llegara el producto”, Daniela Gutiérrez, Marketing and Digital Manager para Mido, sobre los elementos que son importantes a comunicar, para que un producto de lujo tenga expectativa de venta.
