• Las actividades fitness impulsan el mercado de la ropa deportiva; Mordor Inteligence.

• Las alianzas entre marcas suelen ser bien recibidas por el gran público.

• El tamaño del mercado de ropa deportiva se estima en más de 272 mil millones de dólares; Mordor Inteligence.

Hoy en día, las personas quieren tener una mejor salud y llevar un estilo de vida más activo; de modo que hay un aumento en el acercamiento a los deportes y a las actividades físicas en general, haciendo que formen parte de las rutinas diarias. Teniendo esto en mente, Renault y Charly se unieron, para lanzar una línea de ropa exclusiva.

Según Mordor Inteligence, el tamaño del mercado de ropa deportiva se estima en más de 272 mil millones de dólares en 2024, y se espera que alcance los 339 mil millones de dólares para 2029, creciendo a una tasa compuesta anual del 4,51 por ciento.

Además, se espera que la creciente participación de la población femenina en deportes y actividades de fitness, impulse aún más el mercado; según la Oficina de Estadísticas Laborales de Estados Unidos. Esta institución, afirma que el 19,1 por ciento de las mujeres participaron en deportes, ejercicio y actividades recreativas todos los días en 2022, frente al 17,2 por ciento del 2018. Se espera que el creciente cruce entre el deporte y la moda, que ha resultado en una mayor presencia de ropa deportiva de moda, impulse aún más el crecimiento del mercado.

Asimismo, porque las estrategias de cobranding, donde las empresas deciden colaborar para crear un nuevo producto o servicio que les permita reforzar su posicionamiento y mejorar las ventas; se trata de una alianza estratégica de carácter temporal pero que siempre da como resultado alguna novedad tangible.

Renault y Charly unen marcas para lanzar ropa deportiva

La automotriz francesa Renault anunció el lanzamiento de su primera línea de ropa hecha en México, en colaboración con la marca de ropa deportiva Charly. Esta alianza representa la primera vez que la producción de prendas oficiales se lleva a cabo fuera de Francia, siendo México el país pionero gracias a la relevancia de ambas marcas.

La decisión de Renault de colaborar con Charly para esta producción refleja la intención de combinar la elegancia francesa con la creatividad mexicana; además de resaltar la historia y raíces que ambas marcas tienen con México. También se suma la gran calidad, estilo y tecnología de ambas marcas en un producto para toda la población.

La primera fase de producción incluirá la creación de una edición limitada de tres jerseys unisex exclusivos, uno de ellos destacando la esencia de México, así como una gorra en tres colores distintos. Esta iniciativa busca conectar con el público mexicano a través de diseños únicos y legítimos, con certificados de autenticidad que respaldan el origen exclusivo de cada vestimenta.

Este compromiso se refleja desde la elección de materiales de alta gama hasta la variedad de tallas que van desde XS hasta XXL, con lo que se podrá garantizar que sean inclusivos y que haya accesibilidad para todos los clientes.

En 2022 la marca de automóviles Mercedes Benz se unió a Nike, con el fin de adentrarse en el mundo de la moda urbana, lanzando una colección de ropa, bolsos y tenis. De todos los artículos, los tenis que se lanzaran en esta colección siguen siendo famoso y codiciados en la industria, ya que se trata de los Nike Air Jordan 1 con diseño de Mercedes Benz. Este tenis es el primer modelo de Nike en colaboración con Michael Jordan, mismo que marcó un antes y un después en la publicidad, en el mundo de los patrocinios entre marcas con deportistas, y hoy en día sigue siendo una de las zapatillas más buscadas.

La colaboración entre ambos marcas siempre será atractivo porque es la unión de dos valores, ideas y empresas, unidas para lanzar un producto completamente nuevo.

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