Este evento celebra las ideas, comparte inspiración e impulsa el aprendizaje a partir de historias creadas desde diferentes partes del mundo.
En esta edición de 2024, se espera que las campañas de Relaciones Públicas sean reconocidas por su creatividad y por el impacto que han logrado con sus audiencias y con la sociedad de una forma memorable. Campañas que concientizan a la sociedad sobre temas importantes y que impulsan cambios conductuales y nuevos comportamientos. Un ejemplo es la campaña de Justicia Menstrual en la que Shift Porter Novelli junto con otras agencias aliadas lograron cambiar la regulación sobre impuestos en productos menstruales que afectaban a millones de mujeres en Costa Rica y que es finalista en la categoría Glass que premia el trabajo creativo que combate los estereotipos de género y se enfrenta a los prejuicios y la desigualdad.
Para navegar y comprender el festival, en Porter Novelli, decodificamos esta experiencia de años pasados para identificar los temas dominantes y considerar las tendencias, aprendizajes e inspiración que nos permitirán seguir haciendo negocios de una mejor manera.
Tendencias en campañas de Relaciones Públicas:
Algunas de las tendencias identificadas muestran que la creatividad y la innovación en el sector de las Relaciones Públicas están evolucionando para abordar los desafíos globales y conectarse con las audiencias de manera más significativa.
Inclusión.- La comunicación con una audiencia inclusiva es clave para que todos se sientan parte de las conversaciones que promovemos. Además de estar presente en diversas campañas, en el Festival de Cannes se abren espacios de discusión con mujeres líderes para compartir estrategias que fomenten culturas laborales inclusivas y empáticas, impulsando la transformación en las organizaciones.
Inteligencia Artificial.- Tecnologías emergentes como la realidad aumentada (AR), la realidad virtual (VR) y la inteligencia artificial (IA) tienen un papel significativo en el festival. Estas herramientas se aplican para crear experiencias inmersivas y personalizadas para los usuarios y consumidores. Este año sin duda el tema de la IA y su impacto en la industria dominarán el escenario.
Sostenibilidad.- La intersección entre la creatividad y la sostenibilidad ha sido un tema dominante en Cannes durante varios años. Muchas campañas abordan desafíos globales como el cambio climático, la desigualdad social y la conservación del medio ambiente. Las marcas muestran a través de sus campañas su compromiso con proyectos y prácticas responsables en pro del medio ambiente y la responsabilidad social corporativa.
Humanidad emocional.- Utilizar la empatía y la comprensión emocional para establecer relaciones significativas con los consumidores. A medida que las herramientas han evolucionado, también lo ha hecho el humor. Hoy, las marcas han identificado que incluso en este mundo tan tecnológico y gamificado, lo humano prevalece sobre los datos, y el humor está compitiendo fuertemente con la tecnología.
En el Festival Internacional de Creatividad Cannes, las Relaciones Públicas se destacan por su creatividad, originalidad y visión estratégica. Las agencias pueden aprovechar los aprendizajes de este evento para implementar campañas audaces y mantenerse actualizadas.
Es importante recordar que la creatividad no siempre implica complejidad; las ideas simples, ejecutadas de manera impecable, siguen siendo premiadas.
Por: Karen Ovseyevitz, Socia Fundadora y presidenta de Latinoamérica en Porter Novelli
