Colombia.- La Federación Nacional de Cafeteros busca al sustituto de Carlos Sánchez quien personificó a Juan Valdez durante 37 años.La firma internacional Character LLC , encargada de manejar imagen e íconos publicitarios, asesora a la Federación Nacional de Cafeteros del país en la tarea de actualizar la imagen de Juan Valdez, uno de los símbolos más representativos de Colombia.
En palabras de Gabriel Silva, gerente de la Federación de Cafeteros, “lo que se busca es modernizar el personaje para recoger valores contemporáneos como la sensibilidad ambiental y social, la calidad, los nuevos formatos de consumo y una adecuación generacional”.
