Cannes (Francia).- Acaba de finalizar el Festival Internacional de Cannes Lions 2017 y se han entregado los galardones en la categoría Film y Europa, gracias a Reino Unido ha conseguido el Grand Prix con la campaña “We´re the Superhumans”, el nuevo trabajo de Channes 4 para promocionar los Juegos Paralímpicos de Río 2016 y que ha sido creada por la agencia 4Creative.
En concreto, lo que la televisión británica ha querido es celebrar a los atletas y otros personajes con algún tipo de minusvalía y, para ello, los protagonistas son personas disminuidas.
Otro de los condimentos que han hecho que esta campaña haya triunfado en Cannes Lions 2017 es el hecho de que la banda sonora haya sido grabado por un grupo de músicos con deficiencias físicas. El tema musical del spot se llama “Yes I Can” y, sin duda, se ha convertido en uno de los componentes clave del spot para haber ganado el Grand Prix en los Films Lions de este año.
Un portavoz de Channel4, Dan Brooke, ha expresado que “este campaña es una celebración desenfrenada de la capacidad, tanto por los paralímpicos de élite y la gente común. En 201 vimos a los atletas como nunca antes, pero, ahora, los vemos en su lugar de trabajo…Se trata de la campaña más importante que hemos llevado a cabo y no solo se trata de Río 2016 sino de revolucionar la actitud del público a la discapacidad para siempre”.
Pero, aparte de obtener el Grand Prix en Film, Europa ha obtenido también 31 Leones, siendo 4 de Oro, 8 de Plata y 19 de Bronce, siendo Francia y Reino Unido los países más galardonados, con 7 Leones cada uno con las siguientes campañas:
| FRANCIA | ||
|---|---|---|
| Campaña | Anunciante | Agencia |
| HALLOWEEN – TV | BURNS & SMILES | TBWA\PARIS |
| LIFE’S ADVENTURE | LEROY MERLIN | BETC, Paris / BETC SHOPPER, Paris |
| NOTHING | VOLKSWAGEN | DDB PARIS |
| KITCHEN | CANAL + | BETC, Paris |
| #DONOTABANDON | 30 MILLIONS D’AMIS | BUZZMAN, Paris |
| SOUNDS OF TRAUMA | DAVID LYNCH FOUNDATION | HEREZIE, Paris |
| REINO UNIDO | ||
| Campaña | Anunciante | Agencia |
| BUSTER THE BOXER | JOHN LEWIS | adam&eveDDB, London |
| CHASE | MARS CONFECTIONERY | AMVBBDO, London |
| ALIEN | VOLKSWAGEN | adam&eveDDB, London |
| TUMBLEWEED | PEARL AND DEAN | BROTHERS AND SISTERS, London |
| COME TOGETHER | H&M | adam&eveDDB, London |
| PALACE REEBOK CLASSICS ‘JONAH HILL’ | PALACE | MPC CREATIVE, London / PALACE SKATEBOARDS, London |
| DJ SHADOW FT. RUN THE JEWELS ‘NOBODY SPEAK’ | DJ SHADOW | PULSE FILMS, London |
Los Films Lions, año tras año, celebran la creatividad enfocada en la imagen en movimiento y todas estas piezas ganadoras de un León han logrado demostrar un storytelling brillante de la marca plasmado en la pantalla, ya sea en televisión o cine. Además, este año, se ha dado un nuevo giro a los Films Lions ya que se ha añadido una nueva categoría que consideraba a los trabajos realizados con realidad virtual. El nombre de la categoría: “360º / VR Film”.
