Cannes (Francia).- Acaba de clausurarse el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2017 y parece que, en la última jornada, hay una campaña europea que ha sido la absoluta protagonista. Esta es “We´re the Superhumans”, de Channel 4 para los Juegos Paralímpicos de Río 2016 y creada por la agencia 4Creative, que, además de coronarse con el Grand Prix en la categoría Film, ha conseguido el único León para Europa en la categoría Integrated; en concreto, el León de Oro.
En concreto se trata del anuncio creado por el equipo paralímpico británico para promocionar los Juegos Paralímpicos de Río 2016 y que lleva como banda sonora “Yes I can” de Sammy Davis Jr y en el que se muestra la capacidad de 120 discapacitados a la hora de practicar diferentes deportes, competir en una Olimpiadas y realizar tareas cotidianas que, a priori, pueden parecer imposible de poderse hacer sin una extremidad, como, por ejemplo: bailar, pilotar, jugar al fútbol, etc.
Entre los protagonistas del spot se pueden ver a medallistas olímpicos como la atleta británica Hanna Cockcroft o el tirador de arco estadounidense Matt Stutzmann aunque también aparecen músicos y otras personas que no son deportistas.
La campaña, es una continuación de la idea que lanzó la misma cadena en los pasados Juegos Paralímpicos de Londres 2012 pero, lo cierto es que su ritmo es muy diferente, ya que la banda sonora es totalmente distinta y “la campaña tiene un cierto aire divertido, como lo tiene la ciudad de Brasil, en la que se celebraron los pasados Juegos Paralímpicos y que es un lugar muy divertido y acogedor, sobre todo, gracias a su Carnaval”, tal y como apuntó en una entrevista a The Guardian, el director de marketing y comunicación de Channel4, Dan Brooke.
Este año, los Integrated Lions han visto cómo se registraban un total de 240 piezas en la categoría y lo que estos premios celebran son las campañas creativas que demuestren una excelencia holística, que sean piezas que se hayan ejecutado a través de múltiples medios, incorporando una idea en ambientes diversos en los que el uno enriquezca al otro.
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