Según Ray Kurzweil, Director de Tecnología de Google, para 2029 nos alcanzará la “Singularidad Tecnológica”. Ray ha acertado en el 86 por ciento de sus predicciones desde los 90. Para él, marketing puede significar la posibilidad de contar con más data o conocimiento de los usuarios, sin embargo, el advenimiento de “la robotización de los deseos” también implica aceptar que los consumidores podrían determinar el consumo de un producto, para toda su vida con solo “hacer click” en un botón.

Algunos escenarios apuntan a que marketplaces como Amazon, Mercado Libre o Cornershop, controlarán la distribución de muchos productos de consumo, dejando detrás la capacidad de cada usuario de comparar, analizar, elegir y recomendar. Cuatro oportunidades para una marca de interactuar con su comprador, esos momentos en los que solo un mensaje estructurado y dirigido provoca conexión.

Entonces ¿Cuál es el papel del marketing en este contexto? Para anticiparse, es imperante la construcción de marca desde una visión humana. A pesar de toda la tecnología que pueda estar disponible, el día de hoy el mensaje sigue vigente, esa construcción de ideas que diferencia, destaca y conecta, con el objetivo de mover las emociones de lxs usuarixs y captar su atención.

Articular creatividad estratégica para Levadura es generar puntos de contacto, monitorearlos y hacer growth hacking que construyan pertenencia de los consumidores con sus marcas favoritas. El debate sobre el manejo de la información privada de los usuarios, obliga a construir espacios adicionales fuera de las plataformas tradicionales, poniendo especial énfasis en la responsabilidad de la gestión de datos. Por otro lado, también exigen revisión las tácticas diseñadas a partir de pauta publicitaria, en un entorno atiborrado de anuncios.

Construir mensajes emotivos que suavicen la sensación de distanciamiento social que a todos nos afecta. Comunicando historias valiosas para lxs usuarixs, actuales y empáticas con el contexto. Sabiendo leer la data indispensable para medir el éxito de cada acción, implementando planes con metodologías probadas. Ese ha sido nuestro enfoque desde 2007, generar acciones basadas en los objetivos de nuestros clientes como: Marriott, Vitro, Incredible Pizza Company, ODESSA, Golfexpress, Edena Skin, Zwan, entre otros.

En estos casi cinco lustros hemos consolidado estrategias y acciones segmentadas por industria, que ilustran las preferencias de diferentes segmentos de consumidores; mismas que se han ido afinando y adaptando a dispositivos nuevos, formatos distintos y preferencias que reflejan la realidad de estos tiempos. Sin duda la tecnología está avanzando rápido, pero la capacidad creativa humana; esa que cuenta historias, arma mensajes, susurra fantasías; esa cualidad sigue siendo el diferenciador intangible que marcan las preferencias y simpatías. Es ahí en donde aún tenemos una gran cancha para correr libremente, para elevarnos del piso, para “levarnos” con Levadura.

Levadura es una Agencia de Marketing Digital que genera marketing claramente efectivo desde 2007.