Por Alfredo Cervera
El prĆ³ximo aƱo, debido a la recesiĆ³n econĆ³mica en el Ć”mbito mundial, varias compaƱĆas esperan una disminuciĆ³n en sus ventas; ya en el Ćŗltimo trimestre de 2008 empresas como Toyota cayeron en un 23 por ciento.
Sin embargo, existe la posibilidad de tomar ventaja en el mercado y la publicidad es uno de los principales aliados para impulsar el aumento del market share. Por ejemplo, Kellogg, durante la dĆ©cada de los treinta, no redujo su presupuesto en mercadotecnia, con lo cual mantuvo el liderazgo durante 50 aƱos. En la misma situaciĆ³n se encontrĆ³ Taco Bell y Pizza Hut durante 1989; gracias a sus campaƱas, crecieron hasta un 61 por ciento. Con esto en mente, Merca2.0 consultĆ³ a diversos lĆderes de opiniĆ³n en la industria para dar cuenta de cĆ³mo las condiciones adversas en MĆ©xico pueden simbolizar una oportunidad para construir marca y vincularse con los consumidores.
Rodrigo CortĆ©s Vp y director general creativo McCann Worldgroup Los medios que crecerĆ”n mĆ”s Agencias y anunciantes deben enfocarse hacia lo digital, porque son pocos quienes aprovechan todas las ventajas de dicho canal. La televisiĆ³n prosperarĆ” como medio de entretenimiento, pues la gente permanecerĆ” mĆ”s tiempo en casa debido a la falta de dinero. En el caso de la radio, creo que habrĆ”n mĆ”s promocionales.