México.- La capital de Nuevo León es el centro que lidera el desarrollo económico del norte del país. De acuerdo con el Banco de Información del lnegi, durante el tercer trimestre de 2014, la entidad tuvo un crecimiento del 5.4 por ciento con respecto al mismo periodo del año anterior.

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El 88 por ciento de los habitantes del estado viven en la Zona Metropolitana de Monterrey por lo que es ahí donde se generan las mayores inversiones en distintos sectores, incluyendo el publicitario.

Las agencias de publicidad de Monterrey enfrentan retos y se ven afectadas por situaciones coyunturales. Durante los meses recientes, la entidad vivió un proceso electoral para alcaldes, diputados locales y Gobernador que provocó que muchos candidatos buscaran los servicios de agencias formales, por lo que hubo un alza para algunas de ellas, pero también provocó un freno las inversiones tradicionales.

André Delgado, presidente de Grupo Cinco Comunicación, comentó que los clientes de las pequeñas y medianas empresas que buscan atraer consumidores no acuden a las agencias sino que van a las áreas comerciales de los medios, algo que no necesariamente es un beneficio para las Pymes porque no cuentan con la estrategia y creatividad de una agencia.

Este problema ya está en la mira de los publicistas. “Vemos la oportunidad de trabajar junto con los medios para hacer crecer el mercado y hacer una oferta más integrada, dejar de vernos como competencia y convertirnos en socios de negocios”, agregó Delgado.

Otra situación que vive el sector de la publicidad en Monterrey también tiene que ver con las Pymes. De acuerdo con Raymundo Pérez García, director de ventas de MetaBrand Group, existe el reto del surgimiento de muchas “micro agencias” que “ofrecen servicios digitales a precios muy bajos, que no le dan valor a las estrategias o propuestas y no aportan a la profesionalización de la industria, lo que resta competitividad ante otras ciudades del país”.

*Más detalles sobre el artículo en la edición impresa de junio 2015

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