Por Camila González.
@camilaglz
Cuando pienso en un refresco, la mente inmediatamente me lleva a la idea de saciar la sed. También asocio la palabra con calor, con popularidad, con hielo y refrigerador, con placer. Sí, tomar refresco es un placer. Esta vez elegí tres spots de refrescos diferentes del baúl de los recuerdos publicitarios Huellas de la publicidad, con un concepto común: placer. Más aún la sensualidad como el placer de los sentidos.
Da un click aquí para conocer estos tres comerciales.
Los creativos de Coca-Cola, hace casi dos décadas, acuden a Luis Miguel quien a través del baile y el canto llena de sensaciones la pantalla. El video no ahorra imágenes que me traen sensaciones: hielo, ser, música, baile, figuras femeninas, pieles descubiertas, calor, intensidad. Parece mentira, pero confieso que todo eso sentí y sólo al ver el spot por segunda vez, caí en cuenta de que el mensaje verbal explícito es: Vive la sensación. Buen retrato visual. Quizás sobran las letras.
Anunciante: Coca-Cola
Categoría: Refrescos
Año: 1991
Si de sensaciones se trata, Pepsi tampoco no se queda atrás. Su comercial de 2001 lo dice todo con la escena de un adolescente fascinado con Shakira cantando en la tele. La Pepsi que tiene en la mano le da tal poder al chico que con el control remoto puede dirigir, cambiar, callar y quitar de su lado a sus padres, hermanita y abuelo. Es un todopoderoso con esa botella en la mano. A tal punto que es capaz de sacar a Shakira de la pantalla y de recibir un beso suyo. Inimaginables las sensaciones del joven, envidiable su poder. De alguna forma, las sensaciones nos llenan del poder de los sentidos y nos convierten en lo que la imaginación desee. Pepsi también, eso dicen los creativos.
Anunciante: Pepsi/Pepsico
Categoría: Refrescos
Año: 2001
Seven Up también sigue la cuerda de esta idea. Vacaciones, calor, agua, traje de baño, descanso. Ella, sensual, a su lado un vaso, hielo y el refresco transparente. Al otro lado de la alberca, un hombre guapo nada hacia ella. ¿Hacia ella? El hombre tenía sed. Siempre tan prácticos los hombres. ¿Qué queda? Sensaciones, puras sensaciones.
Anunciante: Seven Up/Pepsico
Categoría: Refrescos
Año: 2001
