- El CEO de Lego espera un año complicado, pero con la perspectiva de abrir cientos de nuevas tiendas.
- Los ingresos de Lego aumentaron un 2% en 2023.
- El crecimiento de ventas estuvo impulsado por Estados Unidos y Europa, pero con dificultades en China.
El CEO de Lego, el gigante de los juegos y juguetes con sede en Dinamarca, analizó este martes 12 de marzo un año complicado para el principal fabricante del segmento a nivel mundial.
Niels Christiansen también habló de los planes a largo plazo de la compañía para conseguir que la marca siga siendo relevante y “cool para los niños”.
Las declaraciones del CEO fueron parte de su reporte financiero. Allí, Lego informó que sus ingresos en 2023 registraron un incremento del 2% respecto al año anterior, alcanzando los 65,900 millones de coronas danesas (unos 9,650 millones de dólares).
Esta cifra se mantuvo acorde con las expectativas, según comunicó Lego.
Christiansen, en una entrevista con CNBC, mencionó que fue “un año complicado” para la empresa, aunque destacó que lograron “obtener una sólida participación en el mercado”.
Lego y los problemas en China
El fabricante danés de juguetes señaló que, si bien el beneficio operativo experimentó una ligera disminución de 17,900 millones a 17,100 millones de coronas danesas, esto se debió a un aumento en el gasto destinado a iniciativas estratégicas diseñadas para estimular el crecimiento.
El beneficio neto ascendió a 13,100 millones de coronas danesas en 2023, en comparación con los 13,800 millones del año anterior.
A pesar de una disminución en las ventas en China, Lego informó que las ventas al consumidor aumentaron un 4%, atribuyendo este crecimiento a una mayor demanda en Estados Unidos y Europa central y oriental.
Estos resultados se dan en un contexto donde la industria del juguete en general ha enfrentado dificultades para mantener el crecimiento posterior al auge durante la pandemia de coronavirus, período en el cual los padres buscaban nuevas formas de entretener a sus hijos y los adultos redescubrían los pasatiempos de la infancia.
Competencia
Por su parte, la compañía de juguetes Hasbro reportó a principios de este año una disminución del 15% en sus ingresos en 2023 en comparación con el año anterior, con previsiones de una nueva caída para este año.
Christiansen destacó el sólido progreso experimentado por Lego en Estados Unidos, a pesar de un mercado global en declive.
Sin embargo, reconoció que la compañía enfrentó problemas en China en 2023, atribuyéndolos a las condiciones económicas generales del país.
No obstante, el CEO de Lego expresó confianza en el potencial a largo plazo en el gigante de Asia, anunciando planes de expansión que incluyen la apertura de nuevas tiendas en todo el país.
Lego abriría unas 40 tiendas nuevas en China en 2024.
Lego reveló también que durante 2023 inauguró 147 tiendas, sumando así más de 1,000 establecimientos en todo el mundo.
Christiansen anunció que se espera que se abran alrededor de 100 tiendas más durante el presente año.
En cuanto a su oferta de productos, Lego destacó que en 2023 contó con la mayor variedad en su historia, con 780 productos disponibles, aproximadamente la mitad de los cuales eran novedades.
En la entrevista, Christiansen dijo que las licencias y colaboraciones son clave para los planes a largo plazo de Lego y para “mantenerse relevante y cool con los niños”. “Queremos estar allí donde están y queremos brindarles el tipo de experiencias que realmente aman”, agregó. “Estamos compitiendo por su l tiempo y por su atención”.
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