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El cobranding permite a las marcas aprovechar las fortalezas de cada una para llegar a un público más amplio.
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Esta colección de ropa funcional rinde homenaje a la nueva generación de creativos trabajadores del estudio fotográfico Milk y a su necesidad de prendas minimalistas.
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El mercado mundial del calzado es una industria multimillonaria. Sólo en 2022 generó cerca de 382 mil millones de dólares.
Reebok y la marca de belleza vegana Milk Makeup han anunciado el lanzamiento de la segunda serie de su colección conjunta, la Reebok x Milk Makeup: Equipment Essentials Collection, la cual es inspirada en el estudio fotográfico de Milk Studios y en la nueva generación de creadores que lo habitan, esta línea de ropa y calzado de edición limitada representa una evolución desde su primera colaboración en abril de 2023, inspirada en la sala de equipos de Milk.
Hoy en día, las marcas constantemente buscan formas innovadoras de destacar y llegar a su público objetivo. Una estrategia que ha demostrado ser efectiva es el cobranding, una práctica donde dos o más marcas se unen para colaborar en el desarrollo y promoción de un producto o servicio conjunto.
El cobranding ofrece una serie de beneficios tanto para las marcas involucradas como para los consumidores. En primer lugar, permite a las marcas asociarse entre sí, aprovechando las fortalezas y valores de cada una para crear una propuesta única y atractiva. Esta colaboración puede ayudar a aumentar el reconocimiento de marca y la percepción de valor entre los consumidores, ya que la asociación con otra marca bien establecida puede transferir credibilidad y confianza. Al combinar audiencias y recursos, las marcas pueden amplificar su alcance y generar un mayor impacto en sus campañas de marketing.
Según datos de Statista, los zapatos fabricados con materiales textiles y de caucho o partes superiores de plástico se han mantenido como el segmento que más dinero reporta la industria mundial de calzado. En 2022, sus ventas ascendieron a aproximadamente 133.500 millones de dólares estadounidenses y se prevé que para 2028 supere los 164 mil millones. Ahora bien, el calzado de cuero se situó en todo momento en un cercano segundo puesto.
Reebok y Milk Makeup se unen para crear futurista colaboración
La asociación entre marcas puede crear una percepción de exclusividad y ofrecer un valor añadido a los clientes, como productos mejorados o ediciones limitadas.
Es así que la nueva colección entre Reebok y Milk Makeup combina elementos del trabajo y del ocio con prendas de calle funcional, rindiendo homenaje a los creativos trabajadores del estudio fotográfico Milk y a su necesidad de prendas minimalistas pero prácticas. Desde el icónico Milk Studios de Nueva York, Milk Makeup ha adoptado un enfoque minimalista de la belleza, creando productos veganos con ingredientes limpios que permiten a quienes los usan expresarse libremente.
Reuniendo sus respectivas visiones, Reebok y Milk Makeup han creado una colección que refleja la naturaleza trabajadora y versátil de los creativos contemporáneos. Desde zapatillas hasta prendas de vestir, cada artículo de la colección presenta una estética moderna y minimalista, manteniendo la funcionalidad y los valores compartidos de ambas marcas.
Con un enfoque en la sostenibilidad, todo el calzado de la colección está fabricado con materiales veganos, sin comprometer la calidad ni el estilo. Esta colaboración representa una fusión única entre moda y conciencia ambiental, dirigida a la nueva generación de creadores que buscan prendas que se adapten a su estilo de vida ocupado sin sacrificar sus principios éticos.
Es así que el cobranding sigue siendo una estrategia poderosa en el mundo del marketing, permitiendo a las marcas asociarse entre sí para crear propuestas únicas y atractivas que generen valor tanto para las empresas como para los consumidores, un ejemplo que ha tenido éxito es el de Nike cuando se unió con Tiffany & Co. para presentar una novedosa propuesta de cobranding.
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