• El cobranding es una estrategia en las marcas buscan el ansiado “win-win”.

• El cobranding es una técnica de marketing y publicidad que consiste en la colaboración simultánea de dos o más marcas.

• El 78 de los consumidores es más probable que recomiende una marca si recibe una experiencia personalizada.

En la industria del marketing existen muchos conceptos que las marcas están aplicando con el fin de incrementar su promoción y ventas. Recientemente, la marca deportiva Reebok anunció que se sumó a las colaboraciones con artistas y lanza producto con el reguetonero Anuel AA.

La práctica de las colaboraciones y co-branding está siendo muy usada entre las marcas, en especial entre otras empresas o hasta entre una compañía y una celebridad.

Se puede definir que el Co-branding es también conocido como colaboración de marca, que tiene como objetivo fusionar de manera temporal dos o más marcas reconocidas en un producto innovador y único, es decir, que lo que se busca es incluir un nuevo producto o servicio en el mercado.

En ese sentido, se reporta que el cobranding es una estrategia en las marcas buscan el ansiado “win-win”, donde el 78 por ciento de los consumidores es más probable que recomiende una marca si recibe una experiencia personalizada.

Asimismo, los consumidores actuales se sienten más atraídos por los productos que una celebridad promocione y si pertenece a su figura favorita más.

Reebook y Anuel AA

La marca deportiva Reebok, se unió con el cantante Anuel AA, para lanzar una alianza a largo plazo que consiste en una gama de colecciones de productos y proyectos especiales.

A través de un comunicado de prensa, la compañía explicó que la alianza consiste en productos con diseño de productos innovadores, la creación de contenido original y activaciones. Esta asociación creativa tendrá como objetivo enriquecer la narración de historias y la conexión de Reebok con sus nuevas audiencias y generaciones.

“Reebok y Anuel AA comparten una admiración mutua desde hace mucho tiempo. Tener la oportunidad de colaborar la temporada pasada fue un gran indicador de lo que está por venir y estamos encantados de hacer esta asociación finalmente oficial”, dijo el CEO de Reebok, Todd Krinsky.

Asimismo, explica que la marca Reebok es una compañía con profundas raíces en la música y la cultura, que se remonta a ser la primera marca de ropa deportiva en hacer un calzado exclusivo con un artista de hip-hop en los años 90.

El primer lanzamiento de esta colaboración, es una alianza exclusiva con Foot Locker, Inc. que combinaron elementos de la trayectoria del artista con los modelos de calzado retro y de estilo de vida más icónicos de la marca, incluidos Classic Leather, Pump Omni Zone y Pregunta Medio.

“Como fanático de Reebok de toda la vida, formar parte de la marca es un sueño hecho realidad”, mencionó Anuel AA.

Esta no es la primera colaboración de este estilo que se registra en el mercado, como ejemplo las alianzas entre Rihanna y Puma, Beyoncé y Adidas o Kanye West y Adidas.

Estas colaboraciones fueron muy famosas y hasta registraron millones de dólares en ventas tanto para el artista como para la marca.

Y es así, como las marcas cada vez se suman a estas tendencias y prácticas con el fin de atraer a los consumidores de nuevas generaciones.

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