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En 2023, la marca deportiva líder fue Nike.
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El mercado mundial de las zapatillas deportivas alcanza un valor de alrededor de 75 mil millones de dólares.
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En 2022, el negocio de Reebok registró ventas netas de unos 353 millones de euros.
Son muchas las marcas que tienen un gran liderazgo en diversos sectores en el mundo, y eso gracias a sus productos que son referentes para muchas personas. Ahora la marca deportiva Reebok quiere retomar su liderazgo en el baloncesto profesional, por lo que como parte de su estrategia fue nombrar a Shaquille O’Neal como el presidente de Reebok Basketball.
La industria deportiva es sin duda una de las más competitivas, donde esto se traslada a las marcas que forman parte de este sector. De acuerdo a datos de Kantar Millward Brown, en 2023, la marca deportiva líder fue Nike, con un valor de casi 75 mil millones de dólares. Mientras que Adidas y Puma ocuparon el segundo y el tercer puesto, respectivamente.
Donde también la misma fuente refiere que el mercado mundial de las zapatillas deportivas alcanza actualmente un valor de alrededor de 75 mil millones de dólares y se espera que crezca hasta los casi 100 mil millones en 2028.
Con esos números, en el mercado también está Reebok, que en 2022, el negocio Reebok registró unas ventas netas de unos 353 millones de euros. Ante eso, se conoce que Adidas vendió la marca Reebok a Authentic Brands Group LLC y el cambio de propiedad entró en vigor a partir del 1 de marzo de 2022.
Reebok quiere ser una marca líder en el baloncesto
Como parte de su estrategia, la marca deportiva anunció a Shaquille O’Neal, quien es socio de la marca desde hace muchos años y miembro legendario del Salón de la Fama, que ahora será el presidente de Reebok Basketball.
Esta se trata de una nueva división que se origina tras el anuncio realizado por Reebok a principios de este mes sobre su estrategia a largo plazo para resurgir en el deporte de equipo y centrarse en el compromiso global de la marca con el baloncesto de alto rendimiento.
Ante eso, en un comunicado, la marca explicó que la unión de Shaquille y Reebok es muy amplia, que comenzó con su temporada de novato en 1992, que en aquel momento supuso el mayor acuerdo de patrocinio de la marca, y que con el tiempo se convirtió en una de las asociaciones atleta-marca más exitosas e importantes de la historia dentro de la industria.
Y para ese entonces, este acuerdo de patrocinio catapultó la presencia de la marca en el baloncesto en los años 90 y principios de los 80, que con los años nuevos protagonistas como Nike mantienen.
“Estamos encantados de ampliar nuestra asociación con Shaquille con este nombramiento histórico. Como atleta, dejó una huella increíble no sólo en nuestra marca, sino en todo el deporte y la cultura del baloncesto”, dijo Todd Krinsky, CEO de Reebok.
Se dio a conocer que como presidente de Reebok Basketball, O’Neal dirigirá la estrategia de la categoría de baloncesto de la marca y cultivará asociaciones con atletas y organizaciones en la búsqueda de la empresa para retomar su posición como fuerza dominante en el deporte.
Asimismo, esta estrategia también tiene el nombramiento del exjugador de la NBA, Allen Iverson, antiguo socio de la marca y leyenda del baloncesto, como vicepresidente de Reebok Basketball, que ayudará a impulsar el reclutamiento de jugadores, las iniciativas de base y comunitarias, y las activaciones de atletas como el Iverson Classic.
Y con esto muchas marcas siguen sumando a sus profesionales caras nuevas para que dirijan grandes áreas en sus compañías, un ejemplo lo trasladamos a la industria de la moda, donde el año pasado la marca de lujo Louis Vuitton, nombró al cantante Pharrell Williams como su director creativo.
Con esos movimientos, las marcas buscan llegar cada vez más a los consumidores fanáticos de estas figuras públicas que tienen gran poder en muchas industrias.
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