Reebok ideó el diseƱo de una nueva lĆnea de tenis y se inspiró en los ajolotes para su creación, como parte de una campaƱa que busca su conservación y que tomó a Xochimilco como escenario para lanzarla.
La campaƱa opera bajo el lema movimiento, vida y transformación, la cual forma parte de una colaboración entre Reebok y la tienda Lust, para que un porcentaje de las ventas de estos tenis en dicha tienda, se destine al Laboratorio de Restauración Ecológica del Instituto de BiologĆa de la Universidad Autónoma de MĆ©xico.
Esta creatividad en sus campaƱas en una constante en la marca deportiva. Anteriormente contrató al modelo chino de 81 aƱos, Wang Deshun, como parte de su campaƱa āBe more humanā.
La estrategia detrƔs de la campaƱa muestra al modelo octagenario desempeƱar actividades deportivas extraordinarias.
Deshun cuenta parte de su historia personal en la campaƱa, donde asegura que a travƩs del deporte, ha encontrado una alternativa con la que ha podido desempeƱarse de mejor forma.
Otra campaña de la firma de tenis, que también tomó a la Ciudad de México como escenario de sus campañas fue Reebok Running, una acción global de la marca, que en su último ejemplo de regionalización en México, lanzó el concepto Metro Challenge.
Esta idea es similar al movimiento deportivo global llamado Race The Tube, carrera tipo sprint en la que el atleta debe salir del tren de metro cuando llega a una estación y trasladarse corriendo a la siguiente parada de la lĆnea, para abordarlo nuevamente.
El concepto Metro Challenge se desarrolló en tres videos; el primero fue uno tipo teaser, en el que se advertĆa que un atleta Ć©lite de carrera de obstĆ”culos, usando los nuevos Reebok ZPump 2.0, intentarĆa ser mĆ”s rĆ”pido que el Metro de MĆ©xico. āĀæQuiĆ©n ganarĆ”?ā se preguntaba en la estrategia.
Aspecto de la campaƱa:
Nos unimos a Lust DF y creamos un diseño histórico #AxolotlDMX #BeMoreHuman pic.twitter.com/lVTC1DhVCE
ā Reebok MĆ©xico (@ReebokMx) 12 de julio de 2018
EstĆ”s a solo un dĆa de poder de tenerlos #AxolotlDMX ?A partir de maƱana disponibles en las tiendas de @lustdf pic.twitter.com/7bzVJ5ngvz
ā Reebok MĆ©xico (@ReebokMx) 13 de julio de 2018
Reacciones en redes:
Lo bueno: reebok lanza unos tenis inspirados en el ajolote.
Lo malo: parecen zapatos de payaso#reebok #axolotl pic.twitter.com/2MxeOrwBWoā NESS (@nesscontreras) 17 de julio de 2018