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Reebok lanza tenis inspirados en el ajolote y usa Xochimilco para su campaƱa

Reebok alcanzó un valor de marca de 800 millones de dólares durante 2017, mientras que en 2012 este fue de mil 200 mdd, según Forbes.

Reebok ideó el diseño de una nueva línea de tenis y se inspiró en los ajolotes para su creación, como parte de una campaña que busca su conservación y que tomó a Xochimilco como escenario para lanzarla.

La campaña opera bajo el lema movimiento, vida y transformación, la cual forma parte de una colaboración entre Reebok y la tienda Lust, para que un porcentaje de las ventas de estos tenis en dicha tienda, se destine al Laboratorio de Restauración Ecológica del Instituto de Biología de la Universidad Autónoma de México.

Esta creatividad en sus campaƱas en una constante en la marca deportiva. Anteriormente contrató al modelo chino de 81 aƱos, Wang Deshun, como parte de su campaƱa ā€œBe more humanā€.

La estrategia detrƔs de la campaƱa muestra al modelo octagenario desempeƱar actividades deportivas extraordinarias.

Deshun cuenta parte de su historia personal en la campaƱa, donde asegura que a travƩs del deporte, ha encontrado una alternativa con la que ha podido desempeƱarse de mejor forma.

Otra campaña de la firma de tenis, que también tomó a la Ciudad de México como escenario de sus campañas fue Reebok Running, una acción global de la marca, que en su último ejemplo de regionalización en México, lanzó el concepto Metro Challenge.

Esta idea es similar al movimiento deportivo global llamado Race The Tube, carrera tipo sprint en la que el atleta debe salir del tren de metro cuando llega a una estación y trasladarse corriendo a la siguiente parada de la línea, para abordarlo nuevamente.

El concepto Metro Challenge se desarrolló en tres videos; el primero fue uno tipo teaser, en el que se advertĆ­a que un atleta Ć©lite de carrera de obstĆ”culos, usando los nuevos Reebok ZPump 2.0, intentarĆ­a ser mĆ”s rĆ”pido que el Metro de MĆ©xico. ā€œĀæQuiĆ©n ganarĆ”?ā€ se preguntaba en la estrategia.

Aspecto de la campaƱa:

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