Reebok contratĆ³ al modelo chino de 81 aƱos, Wang Deshun, como parte de su campaƱa āBe more humanā.
La estrategia detrƔs de la campaƱa muestra al modelo octagenario desempeƱar actividades deportivas extraordinarias.
Deshun cuenta parte de su historia personal en la campaƱa, donde asegura que a travƩs del deporte, ha encontrado una alternativa con la que ha podido desempeƱarse de mejor forma.
AsĆ luce la campaƱa:
Esta no es la primera vez en que Reebok lleva al lĆmite a los protagonistas de sus campaƱas.
Un ejemplo de ello ocurriĆ³ cuando puso a Fernando Casanova, atleta especialista en carrera de obstĆ”culos, correr entre dos estaciones del Metro de la Ciudad de MĆ©xico usando tenis ReebokZpump 2.0.
Las historias publicitarias de Reebok, de llegar al extremo en sus historias publicitarias, en una suerte que contrasta con el valor de marca que ha venido registrando en los Ćŗltimos aƱos una caĆda, tambiĆ©n extrema.
Y es que mientras que en 2012 el valor de marca de Reebok era de mil 200 millones de dĆ³lares, en 2016 este alcanzĆ³ los 800 mdd, segĆŗn estimados de Forbes.
Este tipo de ideas publicitarias se enmarcan dentro de estrategias como people based marketing, con lo que se logra identificaciĆ³n ante consumidores a partir de recurrir a personas reales dentro de las historias de estas campaƱas.