Por León Felipe Sánchez Ambía
Correo: [email protected]
Twitter: lion05
Uno de los problemas más graves a los que se enfrentan las agencias de publicidad en estos tiempos de crisis financiera es el de la reducción de utilidades como consecuencia de los altos costos que tienen las licencias para utilizar diferentes tipos de contenidos de forma legal. Existen otras opciones, igualmente legales, que te permiten reducir tus costos por licenciamiento a prácticamente cero.
Una de las opciones es utilizar obras que se encuentren en el dominio público. ¿Cómo puedes identificar la obras que están en dominio público? Actualmente son todas aquellas cuyos autores hayan muerto en 1909 o antes de ese año. Es decir, si quisieras utilizar alguna obra de Leonardo da Vinci, por ejemplo, para tus promociones publicitarias, podrías hacerlo sin necesidad de pedir autorización ni pagar regalías siempre y cuando respetes los derechos morales del autor. Lo mismo pasa con la música, textos, etc. Es importante que consideres que puede haber otros titulares de derechos. Por ejemplo, en el caso de la música, existen los artistas intérpretes y ejecutantes y los productores de fonogramas. ¿Porqué los menciono? porque si bien aquella sinfonía puede estar en el dominio público, la grabación de la misma, no necesariamente estará también en el dominio público. Para esto, es importante que te cerciores de que la grabación que pretendas utilizar se haya hecho, conforme a lo que establece la ley vigente, en 1934 o antes de ese año.
Otra opción es utilizar contenidos licenciados bajo un esquema abierto. Por ejemplo bajo una licencia Creative Commons. Este tipo de licenciamiento de contenidos te otorga una serie de permisos por adelantado, concedidos directamente por el autor de la obra y por cuyo uso no tienes que pagar regalías. Es importante que consideres que dichas licencias te conceden autorización para utilizar las obras pero también te establecen condiciones para dicho uso. Por ejemplo, todas las licencias te ponen como condición que reconozcas al autor de la obra, es decir que digas y hagas notar que la obra fue hecha por su autor. En otros casos te piden que no hagas obras derivadas, es decir que no puedes modificar en ninguna forma la obra. Algunas otras te piden que no utilices la obra para fines comerciales, es decir, que no lucres con ella y otras te piden que si haces alguna obra derivada, la obra resultante la licencies bajo los mismos términos que la original. En todo caso, si tienes dudas, puedes consultar las FAQs o escribir a Creative Commons México, A.C. para obtener más información sobre cómo utilizar este tipo de licencias y los contenidos que se encuentran licenciados bajo este esquema.
Ahora bien, ¿de qué te sirve saber esto si no sabes en donde están todas estas obras? Ahora te digo donde encontrarlas.
Si lo que te interesa es encontrar fotografías, el mejor sitio para encontrar imágenes bajo licencia de Creative Commons es Flickr. Pero fíjate que la fotografía que te gustó esté bajo licencia de Creative Commons. No porque esté en Flickr estará bajo licencia de Creative Commons. Actualmente puedes encontrar más de 140 millones de fotografías con licencia Creative Commons. Si lo que te interesa son las fotografías con las que puedes lucrar sin tener que pagar regalías, en flickr encontrarás más de 38 millones de imágenes que te permiten utilizarlas con fines comerciales. Sin duda un acervo interesante al que vale la pena considerar.
En mis próximas entregas les estaré dando datos sobre sitios en donde pueden encontrar música, video y textos que se encuentran licenciados bajo Creative Commons y que, igualmente, les pueden servir para reducir costos y, lo más importante, utilizar contenidos legales.
Son las Leyes de Mercado
Asesórese con su abogado.
