El gasto publicitario en social media alcanzará el 34.5 por ciento en el año 2017. Estos sitios de constante comunicación cuentan con gran concentración de personas, pues de acuerdo con We Are Social, aproximadamente dos millones de ciudadanos cuentan con un perfil en estos sitios. Sin embargo, es vital para una marca saber en cuáles debe anunciarse con el fin de llegar a su target.

Se estima que de un total de 3,010 millones de personas que tienen acceso a internet, más de dos millones cuentan con un perfil en social media, revelan estudio sobre las redes sociales e internet de We Are Social. La apuesta de las marcas por estar en estos sitios se intensifica al considerar que cada vez se suman más personas a la lista de usuarios.

Sin embargo es necesario que las firmas comerciales contemplen redes sociales que vayan más allá de Facebook, Twitter, Instagram y Pinterest y que volteen a ver a otras que son de nicho con el fin de dirigir mejor los contenidos. Al igual los productos ahí promovidos pueden tener mayores posibilidades de éxito.

Este tipo de redes sociales conectan a personas que tienen intereses similares, de forma que llegar a doctores, fotógrafos o chefs se hace aún más efectivo. Un factor que resalta es la cantidad de usuarios con los que cuenta que, en ocasiones, puede no ser el mejor al considerar que no cuentan con gran popularidad.

Ejemplo de estas son Nursing Network, una red de enfermería; HealthCare Network, dedicada a la salud y al campo de trabajo; Green Network que recopila diferentes puestos de trabajo relacionados con el tema; Minube enfocada en viajes; Tumpik y Futbee dedicada al deporte;  GoConqr a a educación y Tradertwit de economía.

Sin embargo, es necesario considerar que pese a que los contenidos están mejor dirigidos en las redes sociales de nicho, sitios como Facebook recopilan más de 61 millones de usuarios, Instagram con más de 100 millones y SnapChat con 17.3 millones.